Meta広告ライブラリとは｜使い方とFacebook広告(Instagram広告)への活用方法
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Meta広告ライブラリとは｜使い方とFacebook広告(Instagram広告)への活用方法
Meta広告を運用する際、「具体的にどんなクリエイティブを用意すればいいの？」と疑問をお持ちのご担当者様も多いのではないでしょうか。
本記事では、Meta広告の競合調査に役立つ「Meta広告ライブラリ」の使い方を画像付きで解説します。
Meta広告を運用中の方はもちろん、Meta広告の運用を初めて実施されるご担当者様にもおすすめの内容です。
また、FiveではMeta広告の運用や効果改善をご検討中の法人様向けに、無料相談を実施しております。
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Meta広告ライブラリとは
Meta広告ライブラリは、Meta社が提供する広告データベースです。
Facebook、Instagram、Threadsなどで配信された広告の検索や閲覧ができます。
Meta広告の透明性の確保を目的として公開されており、すべてのユーザーが無料で利用可能です。
広告の運用担当者は本ツールを活用することで、競合他社のクリエイティブや訴求内容を効率的に調査できます。
Meta広告ライブラリの使い方
Meta広告ライブラリの使い方は非常にシンプルで、直感的に操作できます。
基本的な使い方は、Meta広告ライブラリにアクセスした後、調査したいキーワードや広告主名を入力して検索するだけです。
検索結果に広告クリエイティブや掲載期間などの情報が表示され、すぐに競合調査を開始できます。
Meta広告ライブラリにアクセスする
まずはMeta広告ライブラリの公式サイトにアクセスします。
https://www.facebook.com/ads/library/
本ツールはMetaアカウントへのログインが不要で、誰でも無料で利用できます。
キーワードや広告主名を検索する
Meta広告ライブラリにアクセスした後は、画面中央の検索窓から必要な情報を検索します。
まずは検索対象となる国を選択し、「広告カテゴリ」を「すべての広告」に設定します。
次に調査したいキーワードや広告主の名前を入力して、検索を実行します。
広告の詳細情報を確認する
検索結果ページでは、入力した内容に関連するMeta広告が一覧で表示されます。
「広告の詳細を見る」などのボタンをクリックすると、Meta広告の詳細や広告主の情報を閲覧することができます。
これらの情報を分析することで、競合の広告戦略をより正確に把握できます。
Meta広告ライブラリで閲覧できる内容
Meta広告ライブラリでは、広告戦略の分析に役立つ多数の情報を確認できます。
具体的には、画像や動画などの広告クリエイティブ、配信先のプラットフォーム(SNS)、掲載開始日、広告主の情報などが含まれます。
広告クリエイティブ
Meta広告ライブラリでは、実際に配信された広告クリエイティブをそのまま確認できます。
静止画(画像)、動画、カルーセルなど、さまざまなフォーマットに対応しています。
加えて、メインテキストや見出し、「詳しくはこちら」などのCTA(コールトゥアクション)ボタンも確認可能です。
こうした要素を可視化することで、競合がどのようなビジュアルとテキストを組み合わせてユーザーへ訴求しているかを具体的に分析できます。
これらの情報を自社のクリエイティブ制作や広告配信の有益な参考材料として活かせます。
広告が配信されているプラットフォーム
Meta広告の配信先プラットフォーム(SNS)も、Meta広告ライブラリで確認できる重要な情報です。
Meta広告がFacebook、Instagram、Audience Network、Messenger、Threadsのどこに配信されているか確認できます。
これにより、競合がどのプラットフォームへ注力しているのか把握できます。
自社の広告配信戦略を検討する際に、優先すべきプラットフォームを判断するための参考材料となります。
広告の掲載開始日
Meta広告ライブラリで確認できる掲載開始日は、Meta広告のパフォーマンスを推測するうえで重要な指標となります。
掲載開始日から長期間配信が継続されているMeta広告は、効果が高い「勝ちクリエイティブ」の可能性があります。
競合他社がどのMeta広告を長期間配信しているかを分析することで、効果的な訴求方法やクリエイティブの傾向を把握できます。
また、季節キャンペーンの開始時期など、シーズンに関する洞察を得る際にも有用です。
広告主の情報
Meta広告ライブラリでは、Meta広告を配信している広告主の情報も確認できます。
広告主が運営するFacebookページなどのリンクが表示され、クリックするとページに直接アクセスできます。
これにより、Facebookページなどの投稿内容、フォロワー数、エンゲージメントなどの情報を閲覧できます。
広告主のマーケティング戦略やブランドの世界観をより深く理解することが可能になります。
Meta広告ライブラリの実践的な活用方法
Meta広告ライブラリでは、フィルター機能の活用や競合他社の分析によって、より高い価値を引き出せるツールです。
ここでは、Meta広告の運用に役立つ実践的な活用方法について解説します。
フィルター機能を使用する
Meta広告ライブラリを効果的に活用するには、フィルター機能を使いこなすことが重要です。
検索結果画面右上の「フィルター」ボタンをクリックすると、表示される広告を条件で絞り込むことができます。
設定可能な項目には、言語、広告主、プラットフォーム、メディアタイプ、オンラインのステータス、掲載期間が含まれます。
これらの条件を設定することで、膨大なMeta広告の中から調査目的に合った広告のみを抽出でき、分析の精度が向上します。
目的に応じてフィルターを組み合わせることで、より質の高いリサーチが可能になります。
国や言語を指定する
フィルター機能の中でも、国や言語の設定はグローバル市場の調査に非常に有効です。
特定の国で配信されているMeta広告のみを表示することで、その市場特有のトレンドや文化に合わせたクリエイティブの傾向を把握できます。
例えば、米国市場の広告戦略を調べたい場合は、国を「米国」に設定して検索するだけで米国で配信されたMeta広告を収集できます。
また、多言語で展開する競合企業が、言語ごとにどのようなメッセージを発信しているかを比較分析する際にも効果的です。
Meta広告ライブラリを活用すれば、海外で配信されたMeta広告を手軽に調査でき、国際的な広告戦略の検討に役立ちます。
プラットフォームを指定する
プラットフォームの調査も重要です。
たとえば、Instagramで配信された広告を収集したい場合は、プラットフォームを「Instagram」に設定することで目的の広告を抽出できます。
また、Facebook広告とInstagram広告でクリエイティブ表現の違いを比較することも可能です。
メディアタイプ(画像、動画など)を指定する
メディアタイプを設定すると、画像、動画などのクリエイティブ形式でMeta広告を絞り込むことができます。
たとえば動画広告の制作を検討している場合、「動画」を選択することで、競合他社がどのような動画クリエイティブを配信しているか確認できます。
動画の長さ、構成、メッセージの伝え方などを分析することで、自社の動画制作の方向性を検討する際に有用な情報が得られます。
広告の掲載期間を指定する
日付別インプレッションを設定することで、特定の期間に配信されたMeta広告を絞り込むことができます。
たとえば、ブラックフライデーやクリスマスシーズンに競合が展開したMeta広告を確認したい場合や、最新の広告トレンドを把握する際に活用可能です。
この機能は、季節性のあるプロモーション戦略の立案や、市場動向を捉えるうえで有用です。
競合他社の広告戦略をリサーチする
競合企業名を広告主として検索することで、競合企業が配信中のMeta広告を直接確認できます。
その際、商品の訴求軸(価格、機能、デザイン)やクリエイティブ(ビジュアル、コピー、CTA)の傾向などが分析可能です。
特に掲載開始日から長期間配信されているMeta広告は、高い成果を上げている可能性があります。
Meta広告ライブラリの注意点
Meta広告ライブラリは有用なツールですが、利用にあたってはいくつかの注意点があります。
最も重要なのは、取得できる情報に制限がある点です。
クリック率やコンバージョン数といったパフォーマンスの数値、各種設定などのデータは公開されていません。
そのため、掲載されているMeta広告が必ずしも高い成果を上げているとは断定できません。
あくまで参考情報として活用し、得た知見を自社の検証や改善に生かす必要があります。
まとめ
Meta広告ライブラリは、FacebookやInstagramで配信されている広告を無料で調査できる、広告の運用担当者にとって重要な分析ツールです。
キーワードや広告主名による検索に加え、フィルター機能を活用することで、より詳細なリサーチが可能です。
競合他社のクリエイティブや訴求内容などを分析することで、自社の広告戦略に活かせる情報を得られます。
継続的にMeta広告ライブラリを確認し、市場動向を把握する習慣を持つことで、広告運用の成果向上につながります。
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この記事を書いた人
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Five Blog編集部
御茶ノ水でWeb広告全般の運用代行をしているFiveの編集部です！ 実際の広告運用で得た知見を基に、Google広告やInstagram広告といった各媒体の最新情報やプロの運用担当が書いたノウハウを発信します。
