Meta広告の運用代行を広告代理店に依頼する際、「どの広告代理店に依頼すればいいの？」と疑問をお持ちのご担当者様も多いのではないでしょうか。

本記事では、Meta広告の運用代行をご検討中のご担当者様におすすめの広告代理店を紹介します。
また、広告代理店の選び方やサービス内容、運用代行にかかる費用についても解説します。

Fiveでは、Meta広告の運用や効果改善をご検討中の法人様向けに無料相談を実施しております。
実際に広告運用を支援した法人様との対談も公開しています。

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Meta広告の運用代行に強い広告代理店15選

株式会社Five

株式会社Fiveは月額10万円の少額予算から大規模な広告運用まで対応する、Meta広告の運用代行会社です。
幅広い業種で広告運用の実績があり、一部の支援事例を公式サイトで紹介しています。

• 店舗集客：エステ、ジムなど
• チケット販促：音楽フェス、Bリーグ、展示会、イベントなど
• BtoB集客：ウェビナー、リード獲得全般
• その他：PR施策と連動させたWebプロモーションなど

会社名	株式会社Five
本社所在地	東京都文京区湯島二丁目2番4号 JP-BASE御茶ノ水2F
公式サイト	https://five-inc.co.jp/
主な事業内容	・リスティング広告運用代行（Google広告、Yahoo!広告など） ・SNS広告運用代行（Instagram広告、Facebook広告、X広告など） ・クリエイティブ制作 ・サイト・LP制作

Meta広告以外の主要な広告媒体にも対応しており、「Meta広告とGoogleリスティング広告を同時に運用したい」といったご要望にもお応えできます。
オンライン相談は無料ですので、お気軽にご相談ください。

株式会社Fiveのサービス内容はこちら：広告予算「月額10万円」から代行可能！Web広告の運用代行サービス

株式会社CyberACE

株式会社CyberACEは、さまざまな規模や地域の企業にWeb広告を提供する会社です。

AIやアドテクノロジーなどの先端技術や、メディアに合わせたクリエイティブ制作を強みとしています。
サイバーエージェントのアセットを活用した広告運用で集客を後押しします。

会社名	株式会社CyberACE
本社所在地	東京都渋谷区渋谷2丁目24番12号 渋谷スクランブルスクエア20階
公式サイト	https://cyberace.co.jp/
主な事業内容	・デジタルマーケティング ・クリエイティブ制作支援 ・データ活用 ・リスキリング事業

株式会社電通デジタル

株式会社電通デジタルは、Web広告の運用をはじめとするデジタル化の支援を幅広く展開している会社です。

AIなどの最新技術とデータ分析を掛け合わせ、企業の目的に合わせた広告配信や顧客データの活用支援を提供しています。
Web広告の戦略づくりから日々の運用、分析までの一貫した体制が特徴です。

会社名	株式会社電通デジタル
本社所在地	東京都港区東新橋1-8-1 電通本社ビル
公式サイト	https://www.dentsudigital.co.jp/
主な事業内容	・デジタル広告運用 ・データ分析 ・DX支援 ・クリエイティブ制作 ・グローバルマーケティング

StockSun株式会社

StockSun株式会社は、Facebook広告・Instagram広告の運用を支援するWebマーケティング会社です。N1分析に基づくクリエイティブの刷新により、D2Cヘルスケア商材のCPAを約半分に改善した実績があります。

Metaとの連携を通じて得た知見を活かし、Advantage+などの自動化機能も活用。広告の配信設定だけでなく、顧客理解に基づくクリエイティブ改善まで一貫して対応します。獲得単価の引き下げだけにとどまらず、売上や利益への貢献まで見据えた広告運用を依頼できる点が強みです。

会社名	StockSun株式会社
本社所在地	東京都新宿区西新宿3丁目8番3号 新都心丸善ビル7階
公式サイト	https://stock-sun.com/
主な事業内容	・Web集客コンサルティング ・SNS集客コンサルティング ・サイト制作支援 ・Webコンテンツ制作支援

株式会社Hakuhodo DY ONE

株式会社Hakuhodo DY ONEは、企業のマーケティング活動を総合的に支援する会社です。

最新のトレンドを捉えたクリエイティブの制作や、顧客の行動に合わせたデザインが強みです。
デジタルマーケティングの課題を戦略から実行、改善まで支援しています。

会社名	株式会社Hakuhodo DY ONE
本社所在地	東京都港区赤坂5丁目3-1 赤坂Bizタワー
公式サイト	https://www.hakuhodody-one.co.jp/
主な事業内容	・デジタルマーケティング支援 ・AIOコンサルティング ・AI活用支援 ・EC支援

トランスコスモス株式会社

トランスコスモス株式会社は、企業のDX推進に向けた取り組みを支援する会社です。

さまざまな角度から企業の現状を分析し、事業の成長につながる企画の提案や実行体制の構築を行っています。
Web広告の運用支援や、最新のデジタルツールの導入など、企業のビジネス拡大もサポートします。

会社名	トランスコスモス株式会社
本社所在地	東京都豊島区東池袋3-1-1 サンシャイン60
公式サイト	https://www.trans-cosmos.co.jp/
主な事業内容	・デジタルマーケティング ・アウトソーシング、BPO ・コンタクトセンター ・グローバルサービス

GMO NIKKO株式会社

GMO NIKKO株式会社は、Web広告やアフィリエイト広告などを手がける会社です。

「テクノロジー」と「コミュニケーションデザイン」を駆使し、デジタルマーケティング戦略の立案から実行までを担います。
広告運用の費用対効果を改善し、プロモーションの成功を後押しします。

会社名	GMO NIKKO株式会社
本社所在地	東京都渋谷区道玄坂1-2-3 渋谷フクラス
公式サイト	https://www.koukoku.jp/
主な事業内容	・AIマーケティング ・アドテクノロジー事業 ・パートナーセールス事業

株式会社セプテーニ

株式会社セプテーニは、認知拡大から顧客の育成など、企業のマーケティングを統合的に支援している会社です。

AIを活用するためのデータ収集や予測モデルの構築をはじめ、アプリマーケティングにおけるテスト計画の立案から運用まで対応しています。
ツールの実装やデータ分析に基づく効果の改善など、Web広告の運用と企業のビジネス成長をサポートします。

会社名	株式会社セプテーニ
本社所在地	東京都新宿区西新宿8-17-1 住友不動産新宿グランドタワー28F
公式サイト	https://www.septeni.co.jp/
主な事業内容	・デジタル広告運用 ・マーケティング支援 ・メディアプラットフォーム運営

株式会社ADKマーケティング・ソリューションズ

株式会社ADKマーケティング・ソリューションズは、マスメディアやWeb広告を扱う会社です。

テレビCMや実店舗などのリアルな接点を組み合わせたプランニングから、海外進出に向けたプロモーションまで支援しています。
「顧客データ＆インサイト」「顧客体験デザイン」「顧客接点マネジメント」の3つの領域を連携させ、企業のビジネスと事業成長をサポートします。

会社名	株式会社ADKマーケティング・ソリューションズ
本社所在地	東京都港区虎ノ門1丁目23番1号 虎ノ門ヒルズ森タワー
公式サイト	https://www.adkms.jp/
主な事業内容	・マーケティング支援 ・メディアのプランニング、バイイング ・統合ソリューション

株式会社D2C

株式会社D2Cは、NTTドコモと電通のジョイントベンチャーとして誕生した、デジタル領域のマーケティングを支援する会社です。

NTTドコモの会員データを活用し、オンラインとオフラインを横断したプランニングや効果測定などを提供しています。
Web広告の戦略立案からメディアの選定まで、幅広く支援しています。

会社名	株式会社D2C
本社所在地	東京都港区虎ノ門2-6-1 虎ノ門ヒルズステーションタワー36F
公式サイト	https://www.d2c.co.jp/
主な事業内容	・マーケティング支援 ・メディアプランニング ・広告マーケティングソリューションの企画開発

株式会社デジタルガレージ

株式会社デジタルガレージは、創業から20年以上にわたり広告マーケティング事業を展開している会社です。

広告以外にもさまざまなソリューションの開発を行っている点が特徴です。
これらを組み合わせ、企業が抱えるプロモーションの課題に対してアプローチを行っています。

会社名	株式会社デジタルガレージ
本社所在地	東京都渋谷区恵比寿南3-5-7 デジタルゲートビル
公式サイト	https://www.garage.co.jp/
主な事業内容	・デジタルビジネス総合支援 ・デジタルマーケティング ・CRMマーケティング

株式会社CARTA ZERO

株式会社CARTA ZEROは、自社開発のスマホ広告プラットフォーム「Zucks」の提供や、Web広告の運用代行を行う会社です。

Web広告とSNS運用の両方に対応しており、実績もある点が強みです。
プロモーションの目的に応じたメディアの選定を行います。

会社名	株式会社CARTA ZERO
本社所在地	東京都港区虎ノ門2-6-1 虎ノ門ヒルズ ステーションタワー36F
公式サイト	https://www.cartazero.co.jp/ja
主な事業内容	・広告コンサルティング ・SNS運用 ・デジタル広告運用

ブランディングテクノロジー株式会社

ブランディングテクノロジー株式会社は、Web広告の運用やサイトの制作を中心に企業を支援する会社です。

「成果の再現性を高める」をモットーに、業界ごとのノウハウを蓄積している点が強みです。
ブランディングや広告運用を含めたコンサルティングを行っています。

会社名	ブランディングテクノロジー株式会社
本社所在地	東京都渋谷区南平台町15-13 帝都渋谷ビル4F・5F
公式サイト	https://www.branding-t.co.jp/
主な事業内容	・広告運用 ・SNS運用 ・Webサイト制作 ・DXコンサルティング

株式会社シーエムスタッフ

株式会社シーエムスタッフは、Web広告に強い総合広告代理店です。

SNS広告などのデジタル施策はもちろん、オフラインメディアのノウハウも持っている点が強みです。
あらゆるメディアを横断的に取り組み、顧客にとって最適な広告計画を立案しています。

会社名	株式会社シーエムスタッフ
本社所在地	愛知県名古屋市中区錦1丁目19−24 名古屋第一ビル6階
公式サイト	https://cmstaff.co.jp/
主な事業内容	・Web広告、SNS広告運用支援 ・Webサイト制作 ・SNS運用代行 ・オフライン広告

AdMarket（株式会社ジェー・ピー・シー）

「AdMarket」は、制作会社の株式会社ジェー・ピー・シーが運営する、Meta広告（Facebook・Instagram広告）に強みを持つ広告運用代行サービスです。

Metaのアルゴリズム特性を踏まえたターゲティング設計とクリエイティブ改善を軸に、戦略立案から運用最適化まで一貫して成果向上を支援。
専任担当者のコメント付き月間レポートでは、数値だけでなく背景や打ち手まで分かりやすく整理し、次の成果につながる改善提案へ落とし込みます。

さらに、制作会社ならではの体制を活かし、LP・Webサイト、広告動画、バナー・カタログなどの制作から撮影まで内製化。
広告フォーマットに最適化したクリエイティブを制作し、検証と改善を重ねることで広告効果を最大化できる体制を整えています。

会社名	株式会社ジェー・ピー・シー
本社所在地	京都市下京区富小路通高辻下る恵美須屋町193番地
公式サイト	https://www.jpc-ltd.co.jp/
主な事業内容	・Web広告運用代行 ・SNS広告運用代行 ・クリエイティブ制作

Meta広告の運用代行とは

Meta広告の運用代行とは、専門的な知識と経験を持つ広告代理店が、広告主に代わってMeta広告の運用業務全般を代行するサービスです。
対応範囲は広告代理店によって異なりますが、以下のような業務にまとめて対応します。

• 広告アカウントなどの初期設定
• 広告クリエイティブの制作
• ターゲティングの設計
• 広告パフォーマンスの計測
• Meta広告の運用と改善提案

広告代理店にMeta広告の運用代行を依頼することで、社内の運用リソースやノウハウが不足している場合でも、専門的な支援を受けながら広告運用を進められます。

自社運用と広告代理店による運用代行の違い

自社運用と広告代理店による運用代行の大きな違いは、Meta広告の運用に必要な専門知識や人的リソースを自社で確保するかどうかです。

自社運用では社内の運用担当者が広告運用を担うため、ノウハウを社内に蓄積しやすく広告代理店への運用代行手数料も発生しません。
一方、運用担当者には高度な知識や分析スキルが求められ、日々の広告運用に多大なリソースが必要になります。

広告代理店による運用代行ではノウハウが社内に蓄積されにくくなるほか、運用代行手数料が発生します。
その一方で、専門家の知見を活用しながら広告運用を進められ、社内の工数を削減できる点が強みです。

Meta広告運用代行会社のサービス内容

広告代理店が提供するサービスでは、初期設定からMeta広告の運用や改善提案まで幅広くカバーされているケースが多いです。

ここでは、Meta広告運用代行の具体的なサービス内容について解説します。

広告アカウントの作成や初期設定

Meta広告を配信するには、最初に広告アカウントの作成が必要です。

広告代理店は、広告アカウントの作成やMetaピクセルなどの初期設定も代行しています。

広告クリエイティブの制作

Meta広告では、ユーザーの目に触れる広告クリエイティブ(画像や動画など)の質が成果を大きく左右します。

広告代理店によっては、Meta広告の成果向上を目的としたクリエイティブ制作にも対応しています。
広告の配信開始後は、必要に応じて複数のクリエイティブでA/Bテストを実施して効果の高いパターンを検証します。

ターゲティング設定

広告代理店はMeta広告のターゲティング機能を活かし、商材や配信目的に合った設定を検討します。
年齢や性別といった基本属性に加えて、興味関心やライフイベントなどで詳細なターゲティングを実施します。

配信内容によりますが、近年ではASC(Advantage+セールスキャンペーン)で幅広いターゲティングへ配信する手法も導入されています。

広告パフォーマンスの計測

Meta広告の運用では、配信開始後も継続的に効果を分析することが重要です。

広告代理店はMeta広告マネージャやレポートを活用して、表示回数、クリック数、コンバージョン数などの指標を日々計測します。
キャンペーンやクリエイティブの効果をデータに基づいて評価し、広告の費用対効果の改善を図ります。

Meta広告の運用と改善提案

広告代理店はMeta広告の計測データをもとに、効果をより高めるための改善提案を行います。

たとえば、以下のような改善策を提案します。

• ターゲティングの見直し
• クリエイティブの改善
• ランディングページの最適化

広告代理店によりますが、短期的な改善だけでなく、中長期的な視点で戦略的なサポートを受けられるケースもあります。

Meta広告の運用代行を依頼するメリット

Meta広告の運用代行を依頼する最大のメリットは、広告代理店の専門知識やノウハウを活用して広告の効果向上を目指せる点です。
自社運用では難しい精度の高い設計や改善が行えるため、効率的に成果を出しやすくなります。

Meta広告の運用に関わる業務を委託することで、社内のリソースを他の業務に集中できることも大きな利点です。

広告戦略や効果改善の提案を受けられる

Meta広告の運用代行を活用することで、広告代理店が持つ豊富な実績に基づいた客観的な改善提案を受けられます。
自社運用では業務が属人化するケースが多く、新しい視点を取り入れにくいという課題があります。

広告代理店は、市場動向や競合状況を踏まえ、計測データに基づいて「誰に」「どのクリエイティブで」アプローチすべきかといった具体的な提案をします。
自社運用で行き詰まった場合でも、新たな改善策を取り入れて継続的な成果向上を目指せます。

広告パフォーマンスの最大化が狙える

広告代理店には、過去のMeta広告の運用実績やデータに基づくノウハウがあります。
これらの専門知識を活用し、配信目的に合ったターゲティング設定やクリエイティブ制作、日々の配信調整を行います。

そのため、自社だけで試行錯誤を重ねる場合と比べて効率的な改善や費用対効果の向上が期待できます。

最新のアップデートやノウハウを広告運用に導入できる

Meta広告では、アルゴリズムの変更や新しい広告フォーマットの追加が頻繁に行われます。

たとえばユーザーの興味関心データなどは毎月リセットされてしまいます。
アップデートは段階的に適用されることが多く、広告アカウントごとに利用できる機能が異なる場合があります。

こうした最新情報を継続して広告運用に反映するには、時間や工数がかかります。
広告代理店はこれらの情報を社内で共有しており、新機能の実装時などは迅速にMeta広告の運用に反映できます。

新機能を活用した施策を早期に検討できるため、広告運用の改善につなげやすくなります。

広告運用に必要な社内の工数を削減できる

Meta広告の運用には、以下のように多くの工数が必要です。

• 広告配信の戦略立案
• クリエイティブやページの制作
• 日々の進捗管理
• レポーティングと分析
• 改善策の実施

これらの業務を広告代理店に依頼することで、社内の人的リソースを他の業務に充てられます。

Meta広告の運用代行を依頼するデメリット

Meta広告の運用代行にはメリットだけでなく、デメリットも存在します。
特に注意したいのは、自社に運用ノウハウが蓄積されにくい点と運用代行手数料が発生する点です。

Meta広告の運用代行を広告代理店に依頼する際は、デメリットを十分理解したうえで判断することが重要です。

広告運用のノウハウが自社に蓄積されにくい 

Meta広告の運用に関するほとんどの業務は広告代理店に委託することができます。
しかし運用を任せきりにすると、施策の内容や判断の根拠が見えにくくなる場合があります。

将来的に自社運用へ切り替える際、ノウハウの不足でスムーズに移行できない可能性があります。
このリスクを抑えるためには、定例会での詳細なレポート共有、施策の意図や戦略に関する積極的な質問など、広告代理店との密なコミュニケーションが重要です。

運用代行手数料が発生する

Meta広告の運用代行を広告代理店に依頼する場合、広告の配信費用とは別に、広告代理店へ運用代行手数料を支払う必要があります。

特に広告予算が限られる小規模な事業者の場合、この手数料が利益を圧迫してしまう可能性があります。
運用代行手数料を含めた広告費用の総額に対して、どの程度の成果が期待できるかを事前に検討し、費用対効果を慎重に見極めることが重要です。

Meta広告運用代行の料金体系

広告代理店におけるMeta広告運用代行の料金体系は、以下の3種類に分類されます。

• 手数料率型
• 月額固定型
• 成果報酬型

自社の予算や運用方針に合わせて、最適な広告代理店を選ぶことが重要です。

一般的な料金体系

Meta広告運用代行の料金体系は、「手数料率型」「月額固定型」「成果報酬型」のいずれか、またはそれらを組み合わせた形式が一般的です。

もっとも多く採用されているのは、広告配信費用の一定割合を運用代行手数料として支払う手数料率型です。
少額の広告予算に対応する広告代理店では、月額固定型を採用している場合もあります。

手数料率型(広告費用連動型)

手数料率型は、広告配信費用の一定割合を運用代行手数料として支払う料金体系です。
運用代行手数料の目安は広告配信費用の20%前後ですが、広告代理店によって異なります。

手数料が20%で月間の広告配信費用が100万円の場合、運用代行手数料は20万円となります。

広告配信費用に応じて運用代行手数料が変動するため、広告代理店にも成果向上や予算増額のインセンティブが働きやすい点が特徴です。
この料金体系を採用している広告代理店は多く、Meta広告の運用についても例外はありません。

月額固定型

月額固定型は、契約で定めた一定額の運用代行手数料を毎月支払う料金体系です。
広告代理店によっては、広告配信費用の規模に応じて金額が変動するケースもあります。

たとえば「月額10万円」のように固定の金額が請求されるため、必要なコストが明確な点はメリットです。
一方で、広告配信費用が少ない月でも同額の運用代行手数料が発生するため、運用規模によっては割高になる可能性があります。

成果報酬型

成果報酬型は、「商品の購入1件につき5,000円」「資料請求1件につき1万円」など、設定した成果(コンバージョン)が発生した場合にのみ広告代理店に報酬(手数料)を支払う料金体系です。
成果に応じて報酬が発生するため、成果が出ていない段階での負担を抑えられる点がメリットです。

成果報酬型はアフィリエイト広告でも用いられる料金体系です。
契約前に成果の定義や報酬の発生条件などを確認することが重要です。

Meta広告運用代行の費用相場

Meta広告の運用代行を依頼する際は、主に初期費用と毎月の運用代行手数料がかかります。
これらに加えて広告配信費用やクリエイティブ制作費用も必要です。

Meta広告の運用代行で発生する主な費用は、以下のとおりです。

• 初期費用
• 広告配信費用
• 運用代行手数料
• クリエイティブ制作費用

初期費用

初期費用は、主にMeta広告の配信準備に対して広告代理店に支払う費用です。
具体的な準備には、以下のような業務が含まれます。

• Meta広告アカウントの開設
• Metaピクセルやコンバージョン計測の設定
• ターゲティングや広告キャンペーンの設計

初期費用の相場は0〜10万円程度と幅があり、Meta広告の配信規模や広告代理店によって大きく異なります。
広告代理店に運用代行を依頼する際は、「初期費用に含まれる業務」を具体的に確認しておくことが重要です。

広告配信費用

広告配信費用は、Meta広告を配信するためにMeta社へ支払う費用です。
Meta広告では、広告主が自由に配信予算を設定できます。

配信費用の相場は、業界や配信目的によって大きく変動します。
一般的に月額10〜50万円程度が相場ですが、大規模な配信の場合はそれ以上の費用をかけるケースもあります。

運用代行手数料

運用代行手数料は、Meta広告の運用代行業務に対して広告代理店に支払う費用です。
Meta広告の配信費用に、一定の割合を掛けて算出するケースが多いです。

たとえばMeta広告の配信費用が50万円で運用代行手数料が20%の場合、合計の費用は60万円となります。
広告代理店によって運用代行手数料の割合が異なるため、契約前に確認が必要です。

クリエイティブ制作費用

クリエイティブ制作費用は、Meta広告で使用する画像や動画の制作時に発生する費用です。
クリエイティブの制作を依頼する際、制作会社や広告代理店に支払う必要があります。

この費用は運用代行手数料とは別に発生することが多いため、あらかじめ全体の予算に含めておくことが大切です。
実際にかかる費用はクリエイティブの種類や品質、制作本数などによって変動します。

Meta広告の運用代行会社(広告代理店)の選び方

自社にとって最適な広告代理店を選択することは、Meta広告のパフォーマンスを左右する重要な要素です。
料金体系以外にも、対応している業務の範囲、広告運用の体制や透明性など、多角的な視点で判断する必要があります。

特にMeta広告はクリエイティブの影響が大きいため、制作から運用まで一貫して任せられるかどうかも重要な判断基準です。
これらのポイントを踏まえ、自社の課題や目標に合った信頼できる広告代理店を選ぶことが重要です。

料金体系やサービス内容の分かりやすさ

最初に確認すべきポイントは、料金体系とサービス範囲が分かりやすく提示されているかどうかです。

たとえば、下記のように具体的な項目を事前にチェックする必要があります。

• 運用レポートの作成や定例会の実施は手数料に含まれているか
• クリエイティブの制作に追加費用が発生するか
• 最低契約期間はあるか

想定外の追加費用やサポート不足といったトラブルを避けるためにも、契約前にサービス内容とそれに伴う費用を確認しておくことが重要です。

運用事例の公開

広告代理店を選ぶ際は、公式サイトで過去の運用事例や実績が公開されているかを確認することが重要です。
自社と同じ業界や類似の課題を持つ企業の運用事例は、自社のビジネスへの理解や提案力を判断する材料になります。

改善施策の内容やコンバージョン数の増加率などが具体的に示されていると、支援内容や成果を判断しやすくなります。

広告運用とクリエイティブ制作の両方に対応しているか

Meta広告では、ユーザーの目を引くクリエイティブ(画像や動画)の質が重要です。

そのため、Meta広告の運用代行だけでなくクリエイティブ制作も一貫して対応できる広告代理店を選ぶことが理想的です。
Meta広告の運用データをもとに効果の高いクリエイティブを分析し、その結果を次のクリエイティブ制作に反映できるため、PDCAを効率的に回せます。

これにより、Meta広告の継続的な効果改善が期待できます。

Meta広告の運用代行を依頼する前に準備しておきたいこと

効果的にMeta広告の運用代行を開始するためには、依頼前に自社で必要な準備を整えることが重要です。
Meta広告の配信目的や配信予算を決めておくことで、広告代理店との認識のズレを防ぎ、精度の高い提案を受けやすくなります。

また、ターゲットとなる顧客や訴求ポイントを整理しておくことで、戦略立案やクリエイティブ制作をスムーズに進められます。
これらの事前準備は、広告代理店と円滑に広告運用を進めるために役立ちます。

広告配信の目的と目標を決める

まずは「Meta広告を配信する目的」を明確にすることが重要です。
新商品の認知拡大、ECサイトの売上向上、見込み顧客(リード)の獲得など、目的によって必要な戦略は大きく変わります。

目的を決めたら、「クリック単価100円以下」「月間問い合わせ数30件」などの具体的なKPIを設定します。
計測可能な目標を設定することで、広告代理店と共通のゴールを持ち、効果的にMeta広告の運用を進めることができます。

手数料を含めた広告予算を決める

Meta広告に使用できる予算も明確にしておく必要があります。
全体の予算にはMeta広告の配信費用と運用代行手数料に加え、初期費用やクリエイティブ制作費用も含めます。

あらかじめ広告予算の上限を伝えておくことで、広告代理店は予算の範囲内で最適な運用プランを提案しやすくなります。
また、想定外のコスト発生を防ぐ効果もあります。

具体的なターゲットを設定する

自社の商品やサービスを「誰に届けるのか」を決めておくことも重要です。
年齢、性別、地域などの属性に加え、興味関心やライフスタイルを整理して具体的なターゲットを設定します。

ターゲットが明確になると、広告代理店は配信方針やクリエイティブの訴求内容を検討しやすくなります。

広告クリエイティブを用意する

クリエイティブ制作を広告代理店に依頼する場合でも、使用する素材を事前に整理しておくと進行がスムーズになります。
商品やサービスの魅力が伝わる高画質の写真や動画、ロゴデータなどを準備しておきましょう。

Meta広告で伝えたいメッセージや、ブランドとして守るべきトーン＆マナーをまとめておくことも有効です。
これにより、広告代理店は広告主の意図に沿ったクリエイティブを制作しやすくなります。

遷移先のランディングページを用意する

Meta広告をクリックしたユーザーが訪れるランディングページ(LP)は、コンバージョンの獲得に大きく影響する重要な要素です。
Meta広告の訴求内容とLPの情報に一貫性がないと、ユーザーが違和感を覚えて離脱につながる可能性があります。

Meta広告の訴求内容と一貫性のある、分かりやすいLPを用意することが重要です。
制作を広告代理店に依頼する場合は、対応範囲や制作スケジュールを事前に確認します。

Meta広告運用の成功事例

株式会社FiveがMeta広告の運用を支援した際の成功事例を紹介します。

Meta広告の運用では、業界や商材によって改善すべきポイントが大きく異なります。
実際の施策内容や改善ポイントを知ることで、Meta広告を運用する際のヒントを得られます。

エステサロン｜クリエイティブの大幅な改善でCPAを1/10まで圧縮した成功事例

この事例は、関西を中心に全国で展開している女性向け痩身エステサロンを支援したものです。

クリエイティブの勝ちパターンを見つけたことで、CPAを30,000円台から3,000円台まで大きく改善することに成功しました。

• 配信目的：来店予約数の増加
• 実施した内容：クリエイティブを静止画から施術シーンの動画に切り替えた
• 配信結果：CPAが30,000円台から3,000円台まで改善
• 配信面：Facebook、Instagram

成功の要因は「ユーザーに来店後の施術内容や店内の雰囲気をイメージしてもらえた」点です。
今回の事例では、静止画中心のクリエイティブを段階的に動画へ切り替えていきました。

既存のクリエイティブは広告色が強く、「初回限定の大幅割引」や「モデル画像・有料素材」を前面に打ち出した内容でした。

しかし静止画では伝えられる情報量に限界があり、ユーザーにとって重要な施術内容や店内の雰囲気を十分に伝えきれていませんでした。

Meta広告のクリエイティブは、単にサービス内容を伝えるだけでなく、「行ってみたい」「体験してみたい」と感じてもらうことが重要です。

そこで、新しいクリエイティブを制作するために店舗で撮影を行いました。
スタッフの協力のもと、実際の施術シーンや店舗の様子を撮影し、制作した動画クリエイティブを配信しました。

その結果、ユーザーが来店後の体験を具体的にイメージしやすくなり、施術シーンを訴求した動画クリエイティブを中心にCPAを大きく削減できました。

また、実際の店舗で撮影した映像を使用したことでユーザーに安心感を与えられ、予約につながる確度の高いユーザーを獲得しやすくなった点も成果につながっています。

アパレルECサイト｜Advantage+ カタログ広告の配信でROASが約2倍に向上した成功事例

この事例は、若年層に人気を博しているファッションブランドの公式ECサイトを支援したものです。

Advantage+ カタログ広告を活用することで、ROASを400%台から800%台まで大きく向上させることに成功しました。

• 配信目的：ECサイトの売上増加
• 実施した内容：従来の画像広告からAdvantage+ カタログ広告の配信に切り替えた
• 配信結果：ROASが400%台から800%台まで向上
• 配信面：Instagram

成功の要因は「広告主が売りたい商品ではなく、ユーザーごとに関心の高い商品を訴求できた」点です。
今回の事例では、従来の画像広告からAdvantage+ カタログ広告への切り替えを行いました。

従来の画像広告やカルーセル広告では、「プロモーションしたい商品」「シーズン商品」などの一部を広告として配信していました。

そのため、広告主が売りたい商品を中心に訴求する形になり、ユーザーごとの興味関心や検討状況に合わせた商品提案が十分にできていませんでした。

そこで、ユーザーごとに関連性の高い商品を配信できるAdvantage+ カタログ広告を導入しました。
ECプラットフォームとMeta広告を連携することで商品データを共有し、広告を閲覧したユーザーにとって関連性の高い商品が自動で表示されるように設定しました。

その結果、売れ行きの良いコラボ商品や人気の高い限定商品だけでなく、定番商品も広告経由でコンスタントに購入されるようになりました。

また、商品を検討中のユーザーや購入後のユーザーに対して関連性の高い商品を訴求できたことで、クロスセルやアップセルにもつながり、平均注文額の増加にも貢献しました。

エンターテイメント｜チケット販促の配信設計見直しでCPAを約1/3まで圧縮

この事例は、国内外で人気を集める海外発ミュージカルのチケット販売促進を支援したものです。

同じエンターテイメント業界のチケット販促で成果が出ていた配信設計を応用することで、CPAを300円台から100円台まで改善することに成功しました。

• 配信目的：公式ページ内のチケット購入ボタンのタップ数増加
• 実施した内容：媒体ごとの予算配分、キャンペーン構成、ターゲティングなどを見直した
• 配信結果：昨年度比でCPAが300円台から100円台まで改善
• 配信面：Facebook、Instagram

成功の要因は「同じ業界で成果が出ていた配信設計を、ターゲットや開催地域に合わせてカスタマイズした」点です。

改善前は昨年度と同じ配信内容で広告を運用しており、媒体や開催地域ごとの獲得状況に合わせた調整が十分にできていませんでした。
そのため、一部の開催地域ではCPAが頭打ちになり、昨年度比で獲得効率が悪化している地域もありました。

今回の事例では、チケット販促と相性の良いMeta広告を中心に、配信予算の配分やキャンペーン構成などを見直しました。

あわせて、公式ページ内のチケット購入ボタンのタップを成果地点(コンバージョン)として設定しました。

通常、プレイガイドなどのチケット販売サイトでは計測タグを設置できないため、広告クリックを成果地点として配信せざるを得ないケースが多くあります。
しかし弊社では、単なる広告クリックよりも購入意欲が高いチケット購入ボタンのタップに着目し、成果地点として設定しました。

機械学習に必要なデータ量(発生件数)を確保しながら、より購入に近い行動を成果地点として設定することで、広告媒体の学習精度を高めて効率的な配信につなげています。

また、エンターテイメント業界のチケット販促では、「興味はあるが、まだ購入を検討していない潜在層のユーザー」にも接点を広げることが重要です。

そこで、同じ業界のチケット販促の成功事例をもとに、Meta広告を中心とした配信設計に再構成しました。

配信予算を獲得効率の高い媒体に配分しながら、獲得が伸び悩んでいる開催地域にも配信量を確保できるように調整しました。
また、ターゲティングではAdvantage+ オーディエンスを活用し、従来の設定ではリーチしきれていなかった潜在層にも広告が届くようにしました。

その結果、エンターテイメントや舞台鑑賞などに関心を持つ新しいユーザー層にも配信を広げることができました。

さらに、獲得が伸び悩んでいた開催地域での配信効率が改善し、昨年度比でCPAを300円台から100円台まで削減できました。

Meta広告の運用代行会社(広告代理店)についてよくある質問

Q. Meta広告の運用代行は少額の予算でも依頼できる？

広告代理店に運用代行を依頼する場合、少額の費用では依頼を断られる可能性があります。
大手の広告代理店では、広告配信費用が月額100万円未満の運用代行を受け付けないケースもあります。

一般的な広告代理店では、広告配信費用のおおよそ20〜30%を運用代行手数料として設定しています。
また、広告配信費用が少額の場合、広告配信の内容によっては結果が出せないリスクが高まります。

少額の予算で運用代行を依頼する場合は、以下のような条件に対応できる広告代理店を探すとよいでしょう。

• 詳細なレポートの提出は月1回とし、広告運用を中心に依頼したい。
• LPや広告クリエイティブの制作は自社で行うので、広告運用だけ実施してほしい。

Q. 広告代理店に依頼できるのはMeta広告の運用代行だけ？

広告代理店によって異なりますが、Meta広告以外の媒体の運用代行までまとめて依頼できることも多いです。

広告代理店によっては、広告運用に加えて以下のような業務にも対応しています。
対応範囲は広告代理店によって異なるため、事前に確認が必要です。

• LPや広告クリエイティブの制作
• 計測ツールを使用した効果測定や分析
• 定例ミーティングや改善提案

Q. ユーザーからの商品購入や申し込みを獲得したい。費用はどれくらいかかる？

必要な費用は、サービスや商材の内容、遷移先ページ(LP)によって大きく変動します。
実際にMeta広告を運用する場合、月額20〜50万円程度の費用で配信するケースが多いです。
大規模な運用を行う場合、広告配信費用だけで月額100万円を超えることもあります。

詳しい配信内容を広告代理店に共有することで、見積もりを出してもらえます。
運用代行を検討している場合は、まず広告代理店に相談して必要な予算や支援内容を確認するとよいでしょう。

まとめ

Meta広告の運用代行は、広告代理店のノウハウを活用して広告の効果向上を目指しながら社内の運用負担を軽減できる手段です。
運用代行を成功させるためには、Meta広告の配信目的や広告予算を決めたうえでサービス内容や運用事例などを総合的に判断する必要があります。

Meta広告に限らず、リスティング広告(Google広告)やX広告、TikTok広告などとの併用も視野に入れ、自社の目的に合う広告代理店を選ぶことが重要です。

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