Meta広告の運用代行を広告代理店に依頼する際、「どの広告代理店に依頼すればいいの？」と疑問をお持ちのご担当者様も多いのではないでしょうか。

本記事では、広告代理店のサービス内容や料金体系などを解説します。
また、Meta広告の運用代行をご検討中のご担当者様に向けて、おすすめの広告代理店を掲載しています。

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Meta広告の運用代行とは

Meta広告の運用代行とは、専門的な知識と経験を持つ広告代理店が、広告主に代わってMeta広告の運用業務全般を代行するサービスです。
広告代理店によって異なりますが、下記のような業務を一括で対応します。

• 広告アカウントなどの初期設定
• 広告クリエイティブの制作
• ターゲティングの設計
• 広告パフォーマンスの計測
• Meta広告の運用と改善提案

広告代理店にMeta広告の運用代行を依頼することで、社内にMeta広告の運用リソースやノウハウが一切なくても、効率的かつ効果の高い広告運用が実現できます。

自社運用と広告代理店による運用代行の違い

自社運用と広告代理店による運用代行の大きな違いは、Meta広告運用に必要な専門知識やリソースの有無です。

自社運用では社内の運用担当者がすべての業務を担うため、ノウハウが社内に蓄積され、手数料などの追加費用も発生しません。
一方、運用担当者には高度な知識や分析スキルが求められ、日々の広告運用に多大なリソースが必要になります。

それに比べて、広告代理店による運用代行はノウハウが社内に残らなかったり、運用代行手数料が追加で発生します。
その分、専門家による高品質な運用が実施できたり、社内のリソースを大幅に削減できる点が強みです。

Meta広告運用代行会社のサービス内容

広告代理店が提供するサービスでは、初期設定からMeta広告の運用や改善提案まで幅広くカバーされているケースが多いです。

ここでは、Meta広告運用代行の具体的なサービス内容について解説します。

広告アカウントの作成や初期設定

Meta広告を配信するには、最初に広告アカウントの作成が必要です。

広告代理店は、広告アカウントの作成やMetaピクセルなどの初期設定も代行しています。

広告クリエイティブの制作

Meta広告では、ユーザーが最初に接触するクリエイティブ(画像や動画など)のクオリティが成果に直結します。

広告代理店でも、Meta広告の成果向上を目的としたクリエイティブ制作を行えるケースがあります。
さらにMeta広告の運用を開始した後は、複数のクリエイティブでA/Bテストを実施し、最も効果の高いパターンを分析します。

ターゲティング設定

Meta広告の強みである高精度のターゲティングを活かすため、広告代理店は最適なターゲティング設定を模索します。
年齢や性別といった基本属性に加えて、興味関心やライフイベントなどで詳細なターゲティングを実施します。

配信内容によりますが、近年ではASC(Advantage+セールスキャンペーン)で幅広いターゲティングへ配信する手法も導入されています。

広告パフォーマンスの計測

Meta広告の運用は配信開始後も継続的に効果を分析することが重要です。

広告代理店はMeta広告マネージャやレポートを活用して、表示回数、クリック数、コンバージョン数や単価などの指標を日々モニタリングします。
効果の高いキャンペーンやクリエイティブを客観的に判断することで、広告パフォーマンスの最大化を図ります。

Meta広告の運用と改善提案

広告代理店はMeta広告の計測データをもとに、効果をより高めるための改善提案を行います。

例えば以下のような改善提案が行われます。

• ターゲティングの見直し
• クリエイティブの改善
• ランディングページの最適化

広告代理店によりますが、短期的な改善だけでなく、中長期的な視点で戦略的なサポートを受けられるケースもあります。

Meta広告の運用代行を依頼するメリット

Meta広告の運用代行を依頼する最大のメリットは、Meta広告の専門家である広告代理店の知識やノウハウを活用しながら、高いパフォーマンスが期待できる点です。
自社運用では難しい精度の高い設計や改善が行えるため、効率的に成果を出しやすくなります。

Meta広告の運用に関わる業務を委託することで、社内のリソースを他の業務に集中できることも大きな利点です。

広告戦略や効果改善の提案がもらえる

Meta広告の運用代行を活用することで、広告代理店が持つ豊富な実績に基づいた客観的な改善提案を受けられます。
自社運用では業務が属人化するケースが多く、新しい視点を取り入れにくいという課題があります。

広告代理店は、市場動向や競合状況を踏まえ、計測データに基づいて「誰に」「どのクリエイティブで」アプローチすべきかといった具体的な提案をします。
これにより、行き詰まりやすいMeta広告の運用を改善して、継続的な成果の向上につなげることができます。

広告パフォーマンスの最大化が狙える

広告代理店には、これまでMeta広告を運用した実績から、成功パターンやデータに基づくノウハウがあります。
この専門知識を活用し、成果につながりやすく精度の高いターゲティング、クリック率の高いクリエイティブの制作、日々の調整などを最適な形で実行できます。

その結果、自社だけで試行錯誤を繰り返すよりも短期間で費用対効果の高い広告配信が可能となります。

最新のアップデートやノウハウを広告運用に導入できる

Meta広告は頻繁にアルゴリズムの変更や新フォーマットの追加が行われます。

例えばユーザーの興味関心データなどは毎月リセットされてしまいます。
アップデートも告知が見落とされやすい形で段階的に反映されたり、広告アカウントごとに状況が変わります。

こういった最新情報を追い続けるには大きな負担がかかります。
広告代理店はこれらの情報を社内で共有しており、新機能の実装時などは迅速にMeta広告の運用に反映できます。

これによって競合他社より早く新しい施策を導入できるため、Meta広告の運用における優位性を確保しやすくなります。

社内のリソースを大幅に削減できる

Meta広告の運用には、以下のように多くの工数が必要です。

• 広告配信の戦略立案
• クリエイティブやページの制作
• 日々の進捗管理
• レポーティングと分析
• 改善策の実施

これらの業務を広告代理店に依頼することで、社内のリソースを大幅に削減できます。

Meta広告の運用代行を依頼するデメリット

Meta広告の運用代行にはメリットだけでなく、デメリットも存在します。
最も大きな課題は、ノウハウの蓄積と費用の2点です。

Meta広告の運用代行を広告代理店に依頼する際は、デメリットを十分理解した上で判断することが重要です。

広告運用のノウハウが自社に蓄積されない

Meta広告の運用に関するほとんどの業務は広告代理店に委託することができます。
しかし全面的に委託することで運用プロセスがブラックボックス化してしまい、自社にノウハウが蓄積されないケースがあります。

このような状況では、将来的にインハウス運用を検討している場合、スムーズに移行できない可能性があります。
このリスクを抑えるためには、定例会での詳細なレポート共有、施策の意図や戦略に関する積極的な質問など、広告代理店との密なコミュニケーションが重要です。

運用代行手数料が発生する

Meta広告の運用代行を広告代理店に依頼する場合、広告の配信費用とは別に、広告代理店へ運用代行手数料を支払う必要があります。

特に広告予算が限られる小規模な事業者の場合、この手数料が利益を圧迫してしまう可能性があります。
運用代行手数料を含めた広告費用の総額に対して、どの程度の成果が期待できるかを事前に検討し、費用対効果を慎重に見極めることが重要です。

Meta広告運用代行の料金体系

広告代理店におけるMeta広告運用代行の料金体系は、

• 手数料率型
• 月額固定型
• 成果報酬型

の3種類に分類されます。

自社の予算や運用方針に合わせて、最適な広告代理店を選ぶことが重要です。

一般的な料金体系

Meta広告運用代行の料金体系は、「手数料率型」「月額固定型」「成果報酬型」のいずれか、またはそれらを組み合わせた形式が一般的です。

もっとも多く採用されているのは、広告配信費用の一定割合を運用代行手数料として支払う手数料率型です。
少額の広告予算に対応している広告代理店などは、月額固定型が採用されているケースもあります。

手数料率型(広告費用連動型)

手数料率型は、広告配信費用の一定割合を運用代行手数料として支払う料金体系です。
この割合は一般的に20％前後が多いですが、広告代理店によって異なります。

手数料が20%で月間の広告配信費用が100万円の場合、運用代行手数料は20万円となります。

広告配信費用に応じて運用代行手数料が変動するため、広告代理店にも成果向上や予算増額のインセンティブが働きやすい点が特徴です。
この料金体系を採用している広告代理店は多く、Meta広告の運用についても例外はありません。

月額固定型

月額固定型は、広告配信費用に関係なく毎月一定額の運用代行手数料を支払う料金体系です。
広告代理店によっては、広告配信費用によって金額が変動するケースもあります。

例えば「月額10万円」のように固定の金額が請求されるため、必要なコストが明確な点はメリットです。
一方で、広告配信費用が少ない月でも同額の運用代行手数料が発生するため、運用規模によっては割高になる可能性があります。

成果報酬型

成果報酬型は、「商品の購入1件につき5,000円」「資料請求1件につき1万円」など、設定した成果(コンバージョン)が発生した場合にのみ広告代理店に報酬(手数料)を支払う料金体系です。
成果が出なければ報酬が発生しないため、広告主にとってリスクが少ない点は大きなメリットです。

一般的にこの料金体系はアフィリエイト(成果報酬型)広告で採用されており、さまざまな条件が存在するケースが多いです。

Meta広告運用代行の費用相場

Meta広告の運用代行にかかる費用は、主に初期費用と月額費用の2点です。

初期費用は契約時に一度だけ発生します。
月額費用は毎月の運用業務に対して支払う運用代行手数料で、料金体系によって計算方法が異なります。

これらの費用相場を理解しておくことで、広告代理店から提示された見積もりが適正かどうか判断しやすくなります。

初期費用

初期費用は、主にMeta広告の配信を開始するまでの準備に対して発生する費用です。

具体的な準備については以下のような業務などが含まれます。

• Meta広告アカウントの開設
• Metaピクセルやコンバージョン計測の設定
• ターゲティングや広告キャンペーンの設計

初期費用の相場は無料から10万円程度と幅があり、広告配信の規模や広告代理店によって大きく異なります。
広告代理店に運用代行を依頼する際は、「初期費用に含まれる作業内容」を具体的に確認しておくことが重要です。

月額費用

月額費用は、毎月の広告運用業務に対して発生する運用代行手数料です。
相場は広告配信費用の20％で、広告代理店によっては「最低5万円」など手数料の下限額を設定しています。

例えば月間の広告配信費用が50万円だった場合、広告代理店に支払う月額費用の相場は10万円です。
この場合、広告代理店にMeta広告の運用代行を依頼する際の費用は合計60万円となります。

Meta広告の運用代行会社(広告代理店)を選ぶポイント

自社にとって最適な広告代理店を選択することは、Meta広告のパフォーマンスを左右する重要な要素です。
料金体系以外にも、対応している業務の範囲、広告運用の体制や透明性など、多角的な視点で判断する必要があります。

特にMeta広告はクリエイティブの影響が大きいため、制作から運用まで一貫して任せられるかどうかも重要な判断基準です。
これらを踏まえて、自社の成長を支援できる信頼性の高いパートナーを選ぶことが成功への近道です。

料金体系やサービス内容の分かりやすさ

最初に確認すべきポイントは、料金体系とサービス範囲が分かりやすく提示されているかどうかです。

例えば、下記のように具体的な項目を事前にチェックする必要があります。

• 運用レポートの作成や定例会の実施は手数料に含まれているか
• クリエイティブの制作は追加費用が発生するか
• 最低契約期間はあるか

想定外の追加費用やサポート不足といったトラブルを避けるためにも、契約前にサービス内容とそれに伴う費用を確認しておくことが重要です。

運用事例の公開

広告代理店を選ぶ際は、公式サイトで過去の運用事例や実績が公開されているかを確認することが重要です。
業界によりますが、自社と同じ業界や類似の課題を持つ企業の運用事例が掲載されていれば、その広告代理店が自社のビジネスを理解し、成果を出せる可能性が高いと判断できます。

改善施策の内容やコンバージョン増加率など、具体的な内容が示されている事例は信頼性が高まります。

広告運用とクリエイティブ制作を両立しているか

Meta広告では、ユーザーの目を引くクリエイティブ(画像や動画)の質が重要です。

そのため、Meta広告の運用代行だけでなくクリエイティブ制作も一貫して対応できる広告代理店を選ぶことが理想的です。
Meta広告の運用データをもとに効果の高いクリエイティブを分析し、その結果を次のクリエイティブ制作に反映できるため、PDCAを効率的に回せます。

これにより、Meta広告の継続的な効果改善が期待できます。

Meta広告運用代行会社の選定や依頼前に準備すること

効果的にMeta広告の運用代行を開始するためには、依頼前に自社で必要な準備を整えることが重要です。
Meta広告の配信目的や配信予算を決めておくことで、広告代理店との認識のズレを防ぎ、精度の高い提案を受けやすくなります。

それにターゲットとなる顧客や訴求ポイントを整理しておくことで、戦略立案やクリエイティブ制作がスムーズに進みます。
これらの事前準備が、Meta広告の運用代行における成功率を大きく高めます。

広告配信の目的と目標を決める

まずは「Meta広告を配信する目的」を明確にすることが重要です。
新商品の認知拡大、ECサイトの売上向上、見込み顧客(リード)の獲得など、目的によって必要な戦略は大きく変わります。

目的を決めたら、「クリック単価を100円以内」「問い合わせ数は毎月30件」といった具体的なKPIを設定します。
計測可能な目標を設定することで、広告代理店と共通のゴールを持ち、効果的にMeta広告の運用を進めることができます。

手数料を含めた広告予算を決める

Meta広告に使用できる予算も明確にしておく必要があります。
この広告予算には、Meta広告の配信費用だけでなく、広告代理店へ支払う運用代行手数料も含める必要があります。

あらかじめ広告予算の上限を伝えておくことで、広告代理店は予算の範囲内で最適な運用プランを提案しやすくなります。
また、想定外のコスト発生を防ぐ効果もあります。

具体的なターゲットを決める

自社の商品やサービスを「誰に届けるのか」を決めておくことも重要です。
年齢、性別、地域といったデモグラフィック情報だけでなく、興味関心やライフスタイルなど、できるだけ具体的なターゲット(ペルソナ)を設定します。

ターゲットが明確であるほど、広告代理店はより精度の高いターゲティング設定を行うことができます。

広告クリエイティブを用意する

クリエイティブ制作を広告代理店に依頼する場合でも、使用する素材を事前に整理しておくと進行がスムーズになります。
商品やサービスの魅力が伝わる高画質の写真や動画、ロゴデータなどを準備しておきましょう。

Meta広告で伝えたいメッセージや、ブランドとして守るべきトーン＆マナーをまとめておくことも有効です。
これにより、広告代理店は広告主の意図に沿ったクリエイティブを制作しやすくなります。

遷移先のランディングページを用意する

Meta広告をクリックしたユーザーが訪れるランディングページ(LP)は、コンバージョンの獲得に大きく影響する重要な要素です。
Meta広告の内容とLPの情報に一貫性がない場合、ユーザーは違和感を覚えてすぐに離脱してしまいます。

Meta広告の訴求内容と連動した、分かりやすく魅力的なLPを事前に用意しておくことが必要です。
LPの表示速度やスマートフォンでの閲覧しやすさも成果を左右するため、事前に確認しておく必要があります。

Meta広告の運用代行に強い広告代理店12社

本記事では、広告代理店のサービス内容や料金体系、運用代行に必要な費用の相場などを紹介しました。

ここでは、Meta広告の運用代行に強いおすすめの広告代理店について紹介します。

株式会社Five

株式会社Fiveは、広告予算「月額10万円」からMeta広告の運用代行を支援している広告代理店です。
幅広い業種の運用実績を保有しており、一部の事例を公式サイトで紹介しています。

• 店舗集客：エステ、ジムなど
• チケット販促：音楽フェス、Bリーグ、展示会、イベントなど
• BtoB集客：ウェビナー、リード獲得全般
• その他：PR施策と連動させたWebプロモーションなど

Meta広告以外の主要な広告媒体にも対応しており、「Meta広告とGoogleリスティング広告を合わせて運用したい」といったご要望にもお応えできます。
オンライン相談は無料ですので、お気軽にご相談ください。

株式会社Fiveのサービス内容はこちら：広告予算「月額10万円」から代行可能！Web広告の運用代行サービス

株式会社キーワードマーケティング

株式会社キーワードマーケティングは、「誰かの人生の、分岐点をつくる」を掲げ、広告の成功率を高めるクリエイティブメソッドを軸に支援する運用型広告の代理店です。

マーケティングの全体像から目標達成に最適な広告媒体を提案しており、運用代行やインハウス運用向けコンサルティングなど体制や課題に合わせた支援が可能です。

アルファノート株式会社

アルファノート株式会社は、動画制作・映像制作サービスのムビサクを提供している会社です。

ムビサクでは目的や用途に合わせた動画制作に対応しています。
さらに、動画広告の制作から広告運用代行までカバーしているのが特徴です。

StockSun株式会社

StockSun株式会社は「担当者を選べる」デジタルマーケティング支援会社です。
デジタルマーケティングを網羅的に支援でき、目的に合わせて最適な担当者を指名できるのが特徴です。

顧客満足度に基づくランキング制度や社内コンペシステムなど、品質を担保する環境を整備しています。

デジタルアスリート株式会社

デジタルアスリート株式会社は、Webマーケティングの戦略設計から広告運用、LP制作まで支援する広告代理店です。
経験豊富なコンサルタントが運用を行い、インハウス支援も対応しています。

「顧客が常に運用状況と次の改善策を把握している状態」を徹底している点も安心材料です。

株式会社メディックス

株式会社メディックスは、創業40年以上のインターネット広告代理店です。
運用型広告を中心に、BtoCやBtoBのマーケティング全体を支援しています。

顧客の課題に向き合った本質的な成果創出を重視しており、特定の手法に偏らないソリューションニュートラルな提案が特徴です。

株式会社センタード

株式会社センタードは、AI時代の成果改善に強みを持つWeb広告パートナーとして、15年間で1,300社超を支援しています。

リスティングやSNSなどのWeb広告運用から、SEO/LLMOコンサル、サイトやLPの制作までワンストップで対応可能です。
各種データを横断的に分析し、AI最適化とクリエイティブ改善を掛け合わせて、ビジネス成果を最大化します。

株式会社GMSコンサルティング

株式会社GMSコンサルティングは、検索連動型広告やディスプレイ広告、ソーシャルメディア広告など幅広い広告媒体の運用を支援している会社です。

Web広告の運用代行に留まらず、広告主の商品やサービスに最適な顧客層を特定するなど、総合的なサポートが可能です。
Facebook広告/LINE広告/X広告/Google広告/TikTok広告など、媒体特性に沿った提案で費用対効果を高めます。

株式会社オーリーズ

株式会社オーリーズは、運用型広告に特化した広告代理店です。

Google広告やMeta広告などの運用にとどまらず、KPI設計からマーケティングプラットフォームの導入や運用支援まで支援しています。
さらに、ノウハウ提供と体制構築のサポートによるインハウス化支援も展開。
顧客とチームになり、迅速に仮説検証を繰り返す「アジャイル思考」でマーケティングの課題に応えます。

株式会社Lifunext

株式会社Lifunextは、マーケティングDXを軸に企業のWeb集客と成果改善を支援するデジタルマーケティング会社です。

リスティング広告、SNS広告などの運用代行をはじめ、SEO対策、GA4などのデータ活用や分析、UI/UX、クリエイティブ制作まで支援します。
さらに、AI検索時代のLLMO(生成AI検索最適化)対策支援や、スタートアップ向けの壁打ちサービスも提供しています。

株式会社シーエムスタッフ

株式会社シーエムスタッフは、Web広告に強い総合広告代理店です。

SNS広告などのデジタル施策はもちろん、オフラインメディアのノウハウも持っている点が強みです。
あらゆるメディアを横断的に取り組み、顧客にとって最適な広告計画を立案しています。

株式会社ジェー・ピー・シー

株式会社ジェー・ピー・シーは、広告制作をワンストップでサポートしている会社です。
Webサイトや動画の制作から広告運用まで対応できるのが特徴です。

SEO対策やLLMO対策も対応しており、中長期で成果につながる戦略を提案しています。

まとめ

Meta広告の運用代行は、広告代理店のノウハウを活用して広告効果を最大化し、社内リソースを大幅に削減できる有効な手段です。
運用代行を成功させるためには、Meta広告の配信目的や広告予算を決めた上で、サービス内容や運用事例などを総合的に判断する必要があります。

Meta広告に限らず、リスティング広告(Google広告)や他のSNS広告(X広告、LINE広告、TikTok広告)など、他のWeb広告との連携も視野に入れ、最適な広告代理店を選ぶことが重要です。

この記事を書いた人

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