Meta広告を運用する際、「具体的にいくら費用がかかるの？」と疑問をお持ちのご担当者様も多いのではないでしょうか。

本記事では、Meta広告にかかる費用の相場感や、課金の仕組みなどを解説します。
Meta広告を運用中の方はもちろん、Meta広告の運用を初めて実施されるご担当者様にもおすすめの内容です。

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Meta広告にかかる費用は？

Meta広告にかかる費用は、自社と広告代理店のどちらが運用するかによって異なります。

Meta広告を自社で運用する場合、かかる費用は実際にMeta広告を配信するための「広告費用」のみです。
一方、広告代理店にMeta広告の運用を依頼する場合、広告費用に加えて「運用代行手数料」や「初期費用」が発生します。

いずれの場合も、Meta広告の配信費用は広告主が自由に設定できます。

Meta広告の配信費用は自由に設定可能

Meta広告の配信費用は、広告主が自由に設定することができます。
広告キャンペーンや広告セット単位で、「1日の予算」や「通算予算」を設定することが可能です。

商材や目的によりますが、月額10万円ほどの金額からでもMeta広告の運用を進められます。

Meta広告の最低出稿金額

Meta広告は1日当たり約1ドル(2025年12月時点で約155円)から配信可能です。

ただし、この金額はMeta広告の設定などによって変動します。
複数の広告を同時に配信する場合など、状況によってはこれ以上の金額が必要となるケースがあります。

費用の計算方法

Meta広告の費用相場は、クリック1回当たり100〜300円、表示回数1,000回当たり500円〜2,000円です。

例えばクリック1回当たりの費用が150円だった場合、ユーザーに広告を1,000回クリックさせるために必要な広告費用は15万円となります。

Meta広告をクリックしたユーザーの内、問い合わせなどのコンバージョンを獲得できる割合が5%だった場合、1,000回のクリックでコンバージョンが50件獲得できる計算になります。

※実際に発生する費用は配信の目的や業態によって大きく異なります。

Meta広告にかかる費用の相場

Meta広告の費用相場は、広告を配信する目的や業界、ターゲット層によって大きく変動します。
月額10万円程度から始める企業もあれば、数百万円規模の予算を投じる企業も存在します。

ここでは、代表的なビジネスの目的別に、費用の目安を紹介します。
自社の状況に近いケースを参考に、予算策定のヒントとなれば幸いです。

店舗の来店数を増加させたい場合

• 配信開始時の予算：月額10万円
• 配信開始から3ヶ月後の予算：月額40万円

法人ユーザーからの問い合わせ数を増加させたい場合

• 配信開始時の予算：月額20万円
• 配信開始から3ヶ月後の予算：月額30万円

Meta広告の運用代行を広告代理店に依頼する場合の費用相場

Meta広告の運用代行を広告代理店に依頼する場合ですが、一般的に広告費用の20%程度を運用代行手数料として支払う必要があります。

例えば月額30万円でMeta広告を配信する際、運用代行手数料を含めた費用の総額は月額36万円になります。
広告代理店によってはそれ以外にも、初期費用や最低契約期間などが設定されていたり、広告費用に合わせて手数料が変動する場合もあります。

Meta広告の運用代行を広告代理店に依頼する場合、各種費用について事前に確認することをおすすめします。

Meta広告の運用代行を広告代理店に依頼するメリット

専門知識を持つ広告代理店にMeta広告の運用を依頼することで、社内リソースの削減や広告パフォーマンスの最大化といったメリットが生まれます。

広告運用の専門家が持つノウハウや最新情報を活用できるため、自社で運用するよりも高い成果を出せる可能性があります。

社内の人件費やリソースを大幅に削減できる

Meta広告の運用を自社で行う場合、運用担当者の人件費や学習コスト、日々の運用にかかる作業時間といったリソースが必要です。
特に専門の運用担当者がいない場合、他の業務と兼任することになり、本来の業務に支障が出るケースもあります。

Meta広告の運用を広告代理店に依頼することで、これらのリソースを大幅に削減することが可能です。

最新のアップデートやノウハウを広告運用に取り入れられる

Meta広告は、アルゴリズムの変更や新しい広告フォーマットの追加など、アップデートが頻繁に行われます。
これらの最新情報を常に追いかけ、Meta広告の運用に反映させるのは大きな負担となります。

広告代理店はMeta広告の運用を専門としているため、最新情報や効果的な運用ノウハウを常に把握しています。
そのため、急な仕様の変更にも迅速に対応し、蓄積された知見を基に広告パフォーマンスを最大化する施策を実行できます。

広告パフォーマンスの改善提案がもらえる

広告代理店は、さまざまな業種のクライアントを支援した実績から、豊富なデータと知見を保有しています。
その経験を基に、客観的な視点から現状の広告パフォーマンスを分析し、具体的な改善策の提案を受けることが可能です。

例えば、クリエイティブのABテスト案、ターゲット設定の見直し、予算配分の最適化など、自社だけでは気づきにくい改善点を発見できます。
定期的なレポートを通じて成果を可視化し、データに基づいた戦略的な広告運用を実現できます。

Meta広告の運用代行を広告代理店に依頼するデメリット

広告代理店への依頼にはデメリットも存在します。
特に、自社内にノウハウが蓄積されにくい点や、運用代行手数料が発生する点は、依頼前に理解しておくべき重要なポイントです。

これらのデメリットも把握した上で、自社の状況と照らし合わせて依頼を検討する必要があります。

広告運用のノウハウが自社に蓄積されない

Meta広告の運用を完全に代理店に委託してしまうと、具体的な運用プロセスや改善施策の背景にある思考などがブラックボックス化し、自社内に広告運用のノウハウが蓄積されなくなってしまいます。
将来的にMeta広告の運用をインハウス化(内製化)したいと考えている場合、この点が大きな課題となる可能性があります。

広告代理店に依頼しながらこのデメリットをなくすには、広告代理店と密にコミュニケーションを取り、定例会などで運用状況や施策の意図を詳細に共有してもらう体制を築く必要があります。

運用代行手数料が発生する

広告代理店にMeta広告の運用を依頼する場合、広告費用とは別に運用代行手数料を支払う必要があります。
運用代行手数料の相場は広告費用の20%程度が一般的ですが、広告費用や代理店によっては固定の金額が設定されるケースもあります。

運用代行手数料を支払ってでも、自社で運用する以上の成果が見込めるのか、慎重に判断することが求められます。
広告代理店の選定では、手数料などの料金体系だけでなく、サービス内容を総合的に評価することが重要です。

Meta広告の課金方式は3種類

Meta広告は課金方式によって費用相場が異なります。

それぞれの課金方式について解説します。

インプレッション課金(CPM課金)

インプレッション課金は、Meta広告がユーザーの画面に表示された回数に応じて費用が発生する課金方式です。

広告が表示された回数(インプレッション)1,000回当たりの費用が課金され、
インプレッション1,000回当たりの平均費用をCPM(Cost Per Mille)と呼びます。

実際の平均費用(CPM)は配信の目的やターゲットによって大きく上下しますが、
一般的な費用相場は1,000回当たり500〜2,000円程度、1回当たり0.5円〜2円程度になります。

クリック課金(CPC課金)

クリック課金は、Meta広告がユーザーにクリックされた回数に応じて費用が発生する課金方式です。
インプレッション課金とは異なり、広告がクリックされない限り費用が発生することはありません。

クリック1回当たりの平均費用をCPC(Cost Per Click)と呼びます。

実際の平均費用(CPC)は配信の目的やターゲットによって大きく上下しますが、
一般的な費用相場はクリック1回当たり100〜300円程度になります。

動画再生数課金(ThruPlay)

動画再生数課金は、Facebook動画広告がユーザーに15秒以上再生された回数に応じて費用が発生する課金方式です。
15秒未満の動画広告については最後(97%時点)まで再生された回数に応じて費用が発生します。

この課金方式はThruPlayという、Meta広告独自の名称で呼ばれています。

実際の平均費用は配信の内容やターゲットによって大きく上下しますが、
一般的な費用相場は動画再生1回当たり50〜300円程度になります。

参考：ThruPlayについて | Metaビジネスヘルプセンター

Meta広告の予算設定

Meta広告では、広告費用を「上限予算」「1日の予算」という形で設定することができます。

具体的な設定方法について解説します。

広告アカウントの上限予算

広告アカウントの上限予算では、広告アカウント内のすべてのキャンペーンを対象として配信に使用する予算を設定できます。

広告配信に使用できる予算が厳密に決まっている場合や、 1つの広告アカウントで多数のキャンペーンを同時に運用する場合などに使用するケースがあります。

参考：広告アカウントの上限予算について | Metaビジネスヘルプセンター

キャンペーンの上限予算

キャンペーンの上限予算では、キャンペーン内のすべての広告セットと広告を対象として配信に使用する予算を設定できます。

Meta広告では目的ごとにキャンペーンを作成する必要があるため、
使用できる予算が決まっている場合はキャンペーンの上限予算を設定するケースが多いです。

通常、設定した上限予算を超えて広告が配信されることはありません。

参考：予算について | Metaビジネスヘルプセンター

広告セットの上限予算

広告セットの上限予算では、広告セット内のすべての広告を対象として配信に使用する予算を設定できます。

Meta広告では「Advantageのキャンペーン予算」を設定することが推奨されており、 広告予算はキャンペーン内でパフォーマンスの高い広告セットに自動で振り分けられます。

そのため、広告セットごとにテストをする場合などに広告セットの上限予算を設定するケースが多いです。

Meta広告の費用に影響を与える要素

Meta広告の費用は、様々な要素の影響を受けて上下します。

キャンペーンの目的

キャンペーンの目的はMeta広告の配信時に必ず選択する必要があります。

例えば広告をクリックして遷移先ページに流入するユーザーを増加させたい場合、キャンペーンの目的でトラフィックを選択するケースが多いです。

Meta広告の配信で目標を達成する際、必要な費用の例を紹介します。

参考：Meta広告マネージャの広告の目的を選択する | Metaビジネスヘルプセンター

ターゲット(オーディエンス)

Meta広告を配信するターゲットのことをオーディエンスと呼び、 地域、年齢、性別から興味関心やライフスタイルまで、幅広い設定が可能となっています。

また、Meta広告の課金方式はほとんどのケースがインプレッション課金のため、 インプレッション1,000回当たりの平均費用であるCPMが重要な指標になります。

Meta広告の配信でCPMが高騰する要因は複数考えられますが、オーディエンスのサイズが小さい(ターゲットの範囲が狭い)ケースが多いです。

• 法人ユーザーから問い合わせを獲得するため、特定の業界や職業に限定して配信をする
• 50代以上の女性向け健康食品の売り上げを増やすため、年齢と性別を絞り込んで配信をする

このようにオーディエンスのサイズが小さくなる場合や、多数の競合他社がMeta広告を配信している場合はCPMが高騰する傾向があります。

また、オーディエンスの最適な設定は商品やサービスによって異なります。
適切なユーザーにMeta広告を配信できている場合、CPMが高騰していても予算内で目標が達成できる可能性があります。

時期とタイミング

業界やMeta広告全体の配信状況も費用に大きく影響することがあります。

• 7〜8月の夏休み
• 12〜1月のクリスマスや年末年始

これらの時期はMeta広告全体の配信ボリュームが特に大きくなる傾向があります。

機械学習と情報収集期間

Meta広告では通常、機械学習を進めることで最適なユーザーに広告を配信できるように運用します。
機械学習が完了するまでの期間を情報収集期間と呼び、この期間中は機械学習が完了した状態よりもCPMが高騰するケースが多いです。

情報収集期間が終わらない場合、下記のような原因が考えられます。

• 7日間で約50件の成果(コンバージョン)を獲得できていない
• 予算やオーディエンスなどの設定を頻繁に編集している

参考：情報収集期間に関するガイド

まとめ

Meta広告を実施するには一定以上の費用が必要となりますが、狙ったタイミングで一気に認知を拡大できることから、戦略的に運用することで高い効果が期待できます。

また、Meta広告の費用相場については配信の目的やターゲットによって大きく変動するため、本記事がパフォーマンス向上のお役に立てれば幸いです。

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Five Blog編集部

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