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X広告(Twitter広告)の費用相場ガイド｜課金方式や必要な料金について解説

2024.11.22


X広告(Twitter広告)の費用相場ガイド｜課金方式や必要な料金について解説

X広告(Twitter広告)の配信を検討しているものの、具体的な費用や必要な予算が知りたいという方も多いのではないでしょうか？

● X広告(Twitter広告)を実施することになったけど、自社にとって最適な広告費用がわからない。
● X広告(Twitter広告)を配信する前に、料金が決定する仕組みや費用の相場を調べている。
● 頻繁にアップデートされるX広告(Twitter広告)で、最新の情報が知りたい。

このような時のために、本記事ではX広告(Twitter広告)の一般的な費用相場や課金方式など、

X広告(Twitter広告)の予算を決定する際に活用可能な情報を詳しく解説します。


X広告(Twitter広告)とは

X広告(Twitter広告)とは、X(Twitter)のタイムラインや検索結果などに配信されるWeb広告です。

X(Twitter)をマーケティングツールとして活用する際の主な特徴としては、

● トレンドに合わせたリアルタイムな情報発信ができる
● 情報の拡散力が他のSNSより高い
● ユーザーと直接コミュニケーションが取れる

などが挙げられます。

X広告(Twitter広告)には、プロモ広告やテイクオーバー広告など複数の種類があります。

画像、動画、テキストなどのクリエイティブを活用し、X(Twitter)のユーザーに向けて効果的に広告を配信できます。

X広告(Twitter広告)では、配信目的やターゲットに応じて詳細な設定が可能です。

そのため、商品やサービスの認知拡大や、フォロワー数増加といった目標を達成するには、

これらの中から最適な設定を選択することが極めて重要となります。

X広告(Twitter広告)にかかる費用の相場

X広告(Twitter広告)には最低出稿金額が設定されていないため、

予算を自由に調整しながら広告を配信することが可能です。

X広告(Twitter広告)にかかる費用の相場は、配信の目的や業界によって大きく異なります。

あらかじめ十分な予算が確保できている場合は別ですが、 一定の成果が見込める予算で配信をスタートして、成果の向上や社内の方針に沿って予算を増加させるというケースが多いです。

X広告(Twitter広告)にかかる費用の具体的な例をご紹介します。

X(Twitter)公式アカウントのフォロワー数を増加させたい場合

配信開始時の予算：月額10万円
3ヶ月後の予算：月額20万円

大型イベントのチケット売上を増加させたい場合

配信開始時の予算：月額20万円
3ヶ月後の予算：月額35万円

X広告(Twitter広告)の運用代行を広告代理店に依頼する場合

X広告(Twitter広告)の運用代行を広告代理店に依頼する場合、一般的に広告費用の20%程度を手数料として支払う必要があります。

例えば月額20万円でX広告(Twitter広告)を配信する際、手数料を含めた費用の相場は月額24万円になります。

広告代理店によってはそれ以外にも初期費用や最低契約期間などが設定されていたり、広告費用に合わせて手数料が変動する場合もあるため、

X広告(Twitter広告)の運用代行を依頼する際は事前に確認することをおすすめします。

参考：X広告(Twitter広告)「料金」

X広告(Twitter広告)の課金方式と費用の相場

X広告(Twitter広告)にかかる費用の相場は、課金方式によって変動します。

X広告(Twitter広告)の課金方式費用の相場単位
クリック課金15円～200円クリック数/1回
インプレッション課金400円～650円表示回数/1,000回
エンゲージメント課金40円～100円エンゲージメント/1回
アプリクリック課金40円～300円アプリクリック数/1回
動画再生数課金5円～20円動画再生数/1回

X広告(Twitter広告)の課金方式と費用の相場について詳しく解説します。

クリック課金

クリック課金は、X広告(Twitter広告)がユーザーにクリックされた回数に応じて費用が発生する課金方式です。

X広告(Twitter広告)がクリックされない限り費用が発生することはありません。

クリック1回当たりの費用をCPC(Cost Per Click)と呼びます。

実際に支払う広告費用は以下のように計算できます。

クリック数 × 平均クリック単価(平均CPC) ＝ 実際に支払う広告費用

クリック単価(CPC)は、業界、商材、ターゲットなどの要因により大幅に変動します。

一般的な費用の相場はクリック1回当たり15円〜200円程度です。

インプレッション課金

インプレッション課金は、X広告(Twitter広告)がユーザーの画面に表示された回数に応じて費用が発生する課金方式です。

広告が表示された回数(インプレッション)1,000回当たりの費用が課金され、

インプレッション1,000回当たりの費用をCPM(Cost Per Mile)と呼びます。

実際に支払う広告費用は以下のように計算できます。

広告の表示回数 × 平均CPM ÷ 1,000 ＝ 実際に支払う広告費用

CPMもクリック単価(CPC)と同様に、様々な要因により大きく変動します。

一般的な費用の相場は表示回数1,000回当たり400円〜650円程度です。

フォロー課金

フォロー課金は、X広告(Twitter広告)経由で増加したフォロワーの人数に応じて費用が発生する課金方式でしたが、現在は提供を終了しています。

エンゲージメント課金

エンゲージメント課金は、X広告(Twitter広告)にユーザーからのエンゲージメントが発生した回数に応じて費用が発生する課金方式です。

エンゲージメントにはいいね、リポスト、リプライなどのアクションが含まれます。

エンゲージメント1回当たりの費用をCPE(Cost Per Engagement)と呼びます。

実際に支払う広告費用は以下のように計算できます。

エンゲージメント数 × 平均エンゲージメント単価(平均CPE) ＝ 実際に支払う広告費用

一般的な費用の相場はエンゲージメント1回当たり40円～100円程度です。

アプリクリック課金

アプリクリック課金は、X広告(Twitter広告)経由でユーザーがアプリストアに誘導されたり、アプリをクリックした回数に応じて費用が発生する課金方式です。

アプリクリック1回当たりの費用をCPAC(Cost Per App Click)と呼びます。

実際に支払う広告費用は以下のように計算できます。

アプリクリック数 × 平均アプリクリック単価(平均CPAC) ＝ 実際に支払う広告費用

一般的な費用の相場はアプリクリック1回当たり40円〜300円程度です。

アプリインストール課金

アプリインストール課金は、X広告(Twitter広告)経由でアプリのインストールが発生した回数に応じて費用が発生する課金方式でしたが、現在は提供を終了しています。

動画再生数課金

動画再生数課金は、X広告(Twitter広告)で配信する動画が再生された回数に応じて費用が発生する課金方式です。

動画再生1回当たりの費用をCPV(Cost Per View)と呼びます。

一般的な費用の相場は動画再生1回当たり5円～20円程度です。

X広告(Twitter広告)のプロモートと費用の相場

X広告(Twitter広告)には複数の課金方式や設定項目があり、初心者が独力で最適な運用を行うのは難しいです。

プロモートはX広告(Twitter広告)に複雑な設定を省略し、数回のクリックだけで広告配信を開始できる機能です。

クイックプロモート

クイックプロモートはタイムライン上のポストを広告として配信できる機能です。

X広告(Twitter広告)アカウントを作成したProアカウントのユーザー全員が利用可能で、

地域や年齢、性別といったターゲティング設定や配信期間もカスタマイズできます。

広告費用は、約1,500円(10ドル)から約750,000円(5,000ドル)の範囲で自由に設定できます。

参考：X広告(Twitter広告)「クイックプロモート」

オートプロモート

オートプロモートは定額で自動的に広告を配信できる機能でしたが、現在は提供を終了しています。

X広告(Twitter広告)の費用対効果を高める要素

X広告(Twitter広告)では予算を自由に設定することができます。

ただし費用対効果を高めるためには、複数の要素を継続的に分析・改善していく必要があります。

X広告(Twitter広告)の費用対効果に大きく影響を与える要素について解説します。

広告キャンペーンの目的

X広告(Twitter広告)の費用対効果を高めるためには、達成したい目標に応じて適切な設定を行うことが重要です。

適切な設定ができなければ、いくら費用をかけても十分な成果を得られない可能性が高いです。

X広告(Twitter広告)を配信する際の目標については、

例えば「発売予定の新商品を認知させたい」「公式サイトの流入数を増加させたい」といったケースが考えられます。

これらの目標を達成する際、必要な費用の例を紹介します。

例　発売予定の新商品をより多くのユーザーに認知させることが目標で、広告キャンペーンの目的は「ブランド認知度の向上」を設定。

　　平均CPMが500円、目標の表示回数が200,000回の場合

　　200,000回(目標の表示回数) × 500円(平均CPM) ÷ 1,000 ＝ 100,000円(必要な費用)

品質スコアと広告スコア

X広告(Twitter広告)で作成した各広告には「品質スコア」が付けられます。

品質スコアと入札額を組み合わせた指標は「広告スコア」と呼ばれており、

X広告(Twitter広告)のオークションで他の広告主と競合する際に重要な要素となります。

品質スコアを向上させることで、広告の費用対効果を最大限に高めることができます。

以下では、品質スコアに大きな影響を及ぼす3つの要素について説明します。

● 共感度：ユーザーが広告に反応しているか。クリック、いいね、リポストが頻繁に行われているか。
● 関連性：広告の内容がユーザーの興味関心に合っているか。
● リーセンシー：広告の内容がX(Twitter)のトレンドに合っているか。

参考：X広告(Twitter広告)「入札とオークションに関するよくある質問」

自動入札の活用

X(Twitter)が推奨している設定の一つとして、「自動入札」の活用が挙げられます。

X広告(Twitter広告)を初めて利用する際に上限入札や目標入札を設定する場合、

費用対効果が悪化してしまうケースがあります。

したがって、配信開始時は自動入札を活用し、運用に慣れてきた段階で上限入札や目標入札に移行することで、

費用対効果を最大化できる可能性が高くなります。

まとめ

X広告(Twitter広告)にかかる費用の目安については、配信の目的によって大きく変動します。

また、X広告(Twitter広告)の配信には一定以上の費用が必要となりますが、戦略的に運用することで高い効果が期待できます。
本記事がパフォーマンス向上のお役に立てれば幸いです。

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この記事を書いた人

Five Blog編集部
Five Blog編集部
新宿でWeb広告全般の運用代行をしているFiveの編集部です！
実際の広告運用で得た知見を基に、Google広告やInstagram広告といった各媒体の最新情報やプロの運用担当が書いたノウハウを発信します。