Google広告の運用代行を広告代理店に依頼する際、「どの広告代理店に依頼すればいいの？」と疑問をお持ちのご担当者様も多いのではないでしょうか。

本記事では、広告代理店のサービス内容や運用代行にかかる費用などを解説します。
また、Google広告の運用代行をご検討中のご担当者様に向けて、おすすめの広告代理店を掲載しています。

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Google広告とは？

Google広告とは、Googleが提供するオンライン広告プラットフォームです。
Googleの検索エンジンやYouTubeをはじめ、さまざまなWebサイトやアプリでGoogle広告を配信できます。

Googleが保有するデータを活用することで、検索キーワードや興味関心に応じた広告配信が可能です。
そのため、自社の商品やサービスの見込み顧客に、効率的にアプローチできます。

Google広告の種類

Google広告では、7種類の広告キャンペーンが利用できます。
ここでは各キャンペーンごとの特徴について紹介します。

検索広告(リスティング広告)

Googleの検索結果ページに表示されるテキスト広告で、ユーザーが検索したキーワードに応じて配信されます。
商品に興味を持っている顕在層のユーザーに、効果的なアプローチができます。

ディスプレイ広告(GDN)

Googleの提携サイトやアプリに表示される画像広告で、ユーザーの興味関心や閲覧履歴などに応じて配信されます。
画像で表示されるため、潜在層のユーザーにも効果的にアプローチできます。

動画広告(YouTube広告)

YouTubeで動画の再生前後や、再生中に配信される広告です。
動画を活用して多くの情報を伝えられるため、認知拡大やブランドのイメージ向上に効果的です。

ショッピング広告

Googleの検索結果ページに表示される広告で、ユーザーが商品に関連するキーワードで検索すると配信されます。
商品名や画像、ショップ名と価格などの情報が表示されるため、売上の向上が期待できます。

アプリ広告

アプリのダウンロード数を増やすための広告です。
広告をクリックしたユーザーをアプリストアへ誘導できます。

デマンドジェネレーションキャンペーン

YouTube、Discover、Gmailなどに配信される広告です。
検索履歴や動画視聴履歴をもとに表示されるため、商品に関心を持つ可能性の高いユーザーにアプローチできます。

P-MAXキャンペーン

Googleのすべての広告枠に自動で配信できるキャンペーンです。
AIが配信先や入札を最適化し、Google広告の効果向上を目指します。

Google広告の運用代行を広告代理店に依頼するメリット

Google広告の運用代行を依頼する最大のメリットは、広告代理店の知見やノウハウを活用し、Google広告の効果向上が期待できる点です。
広告代理店であれば、精度の高いターゲット設定や配信内容の改善にも対応できます。

運用代行を依頼することで、社内リソースを他の業務に集中できる点も大きな利点です。

広告運用に必要な工数を削減できる

Google広告の運用業務には、以下のように多くの工数が必要です。

• 広告配信の設定
• キーワードの設定
• クリエイティブや遷移先ページの準備
• 日々の進捗管理
• 効果改善の実施

これらの業務を広告代理店に依頼することで、社内リソースを大幅に削減できます。

最新の機能やノウハウで効果を改善できる

Google広告は、仕様変更やアップデートが定期的に行われています。
これらの最新情報を継続して確認し、自社の運用に反映し続けることは非常に大変です。

広告代理店は社内でアップデート情報などを共有しているため、新機能の追加や仕様変更にも対応しています。
これにより、新しい機能を競合他社より先に導入しやすくなり、Google広告を有利に運用できます。

また、これまでの広告運用で蓄積したノウハウも活用できるので、Google広告の効果改善も期待できます。

自社では対応が難しい業務も任せられる

自社では対応が難しい専門的な業務も、広告代理店に任せることが可能です。
Google広告では、キーワードの選定や入札調整など、専門的な知識が求められます。

また、キーワードの除外や細かい設定など、自社で対応するには負担が大きい業務も少なくありません。
これらの業務をプロの広告代理店に依頼することで、広告効果の向上が期待できます。

Google広告の運用代行を広告代理店に依頼する際のデメリット

Google広告の運用代行にはデメリットも存在します。
特に注意したい点は、以下の3点です。

• 運用代行手数料が発生する
• 内容によっては成果が出ないことがある
• 運用担当者や広告代理店の方針に左右される

Google広告の運用代行を広告代理店に依頼する際は、これらのデメリットを十分に理解したうえで判断することが大切です。
ここからは、それぞれの内容と注意点を解説します。

運用代行手数料が発生する

Google広告の運用代行を広告代理店に依頼する場合、Google広告の配信費用とは別に、広告代理店へ運用代行手数料を支払う必要があります。
予算によっては運用代行手数料が利益を圧迫してしまい、費用対効果が合わない場合もあります。

また、広告代理店によっては最低出稿金額を設定している場合があります。
予算によっては依頼できない可能性があるため、事前に条件を確認しておくことが大切です。

内容によっては成果が出ないことがある

Google広告の運用代行を広告代理店に依頼した場合でも、すぐに効果が得られるとは限りません。
広告運用は、商材やLP(ランディングページ)、業界の競合状況なども大きく影響します。

仮にユーザーを集客できても、以下のような問題があると成果につながりにくくなります。

• 遷移先のLPが見づらい
• 問い合わせや購入までの導線が分かりにくい
• 価格設定が競合より高い
• 競合との差別化ができていない

そのため、必要に応じて改善を進めていくことが重要です。

運用担当者や広告代理店の方針に左右される

Google広告の効果は、運用担当者のスキルや経験、広告代理店の方針によって大きく左右されます。
経験豊富な運用担当者であれば、データに基づいた適切な運用が期待できます。

一方、経験が浅い運用担当者の場合、期待する効果が得られないケースがあります。

自社の戦略と広告代理店の運用方針にズレがあると、広告代理店に依頼するメリットを十分に活かせない可能性もあります。
そのため、運用担当者の実績に加え、運用方針が自社のゴールと合っているかを確認することが重要です。

Google広告運用代行にかかる費用

Google広告の運用代行にかかる主な費用は、広告配信費用と広告代理店に支払う手数料です。

ただし、代理店によっては上記以外の費用が発生するケースもあります。
Google広告の運用代行で発生する主な費用は、以下のとおりです。

• 初期費用
• 広告配信費用
• 運用代行手数料
• クリエイティブ制作費用

ここからは、それぞれの費用について詳しく解説します。

初期費用

初期費用は、主にGoogle広告の配信を開始するまでの準備に対して発生する費用です。
具体的には、以下のような業務が含まれます。

• Google広告アカウントの作成
• コンバージョン計測の設定
• キーワードやターゲティング、キャンペーンの設定

初期費用の相場は無料から10万円程度と幅があり、Google広告の配信規模や広告代理店によって大きく異なります。

広告配信費用

Google広告には固定の料金プランがなく、広告主が自由に予算を設定できます。
Google広告の配信費用は業界や配信目的によって大きく変動しますが、目安としては月額20万円〜50万円以上となるケースが多いです。

運用代行手数料

運用代行手数料は、Google広告の運用代行に対して発生する費用です。
Google広告の配信費用に一定の割合を掛けて算出されるケースが多いです。

たとえばGoogle広告の配信費用が20万円で、運用代行手数料が20%の場合、月額費用は合計24万円になります。
広告代理店によって運用代行手数料が異なるため、契約前に確認しておきましょう。

クリエイティブ制作費用

クリエイティブ制作費用とは、Google広告で使用する画像や動画の制作を依頼する際に発生する費用です。

この費用は運用代行手数料とは別に発生するため、あらかじめ予算に含めておく必要があります。
また、費用はクリエイティブの種類、品質、制作本数などによって大きく変動します。

Google広告運用代行の選び方

Google広告で効果を高めるためには、広告代理店の選び方も重要です。
同じGoogle広告でも、業種や商材、配信目的によって適切な運用方法が異なります。

ここでは、広告代理店を選ぶ際に確認しておきたいポイントを解説します。

担当者とのコミュニケーションとスピード感

Google広告の運用代行を円滑に進めるためには、運用担当者とのコミュニケーションや対応スピードも重要です。

コミュニケーションがうまく取れない場合、期待通りの広告運用が行われない可能性があります。
問い合わせや打ち合わせの段階で、連絡頻度やレスポンスの速さ、やり取りのしやすさなどを確認し、スムーズに連携できるかを見極めることが重要です。

運用代行手数料などの費用

広告代理店に依頼する際にかかる費用は、事前に把握しておきましょう。
契約後のトラブルを避けるためにも、料金体系は必ず確認しておくべきポイントです。

• 運用代行手数料の計算方法
• 初期費用の有無
• 最低出稿金額の設定

Google広告に割ける予算と照らし合わせ、必要な費用について把握しておくことが重要です。

サポート対応範囲

広告代理店によってサポートの対応範囲が異なるため、事前に確認しておきましょう。

• レポーティングや打ち合わせの体制
• クリエイティブやLPの制作
• 分析や改善提案の実施

自社に必要なサポートに対応しているかを確認し、適切な広告代理店を選ぶことが大切です。

Google広告の正規代理店

Google広告の正規代理店「Google Partner」とは、Googleが定める基準を満たした広告代理店に付与される認定制度です。

広告代理店の公式サイトに掲載されている「Google Partner」のバッジ(画像)をクリックすると、Google公式のパートナー紹介ページが表示されます。
このページを閲覧することで、広告代理店がGoogle広告の正規代理店かどうか確認することができます。

Google広告の運用実績

広告代理店を選ぶ際は、Google広告の運用実績が十分にあるかを確認することが重要です。
広告代理店によっては、Google広告の実績が不足している場合があります。

また、実績を確認する際は、「課題に対してどのような施策を行い、どのような効果が得られたか」といった具体的な事例が掲載されているかも重要なポイントです。
あわせて、自社と同じ業界の支援実績があるかどうかも確認しておくとよいでしょう。

Google広告運用代行のおすすめ代理店12選

広告代理店のサービス内容や料金体系、広告代理店の選び方などを解説してきました。

ここからは、Google広告の運用代行に強いおすすめの広告代理店を紹介します。

株式会社Five

株式会社Fiveは、広告予算「月額10万円」からGoogle広告の運用代行を支援している広告代理店です。
幅広い業種の運用実績を保有しており、一部の事例を公式サイトで紹介しています。

• 店舗集客：エステ、ジムなど
• チケット販促：音楽フェス、Bリーグ、展示会、イベントなど
• BtoB集客：ウェビナー、リード獲得全般
• その他：PR施策と連動させたWebプロモーションなど

Google広告以外の主要な広告媒体にも対応しており、「Googleリスティング広告とInstagram広告を合わせて運用したい」といったご要望にもお応えできます。
オンライン相談は無料ですので、お気軽にご相談ください。

株式会社Fiveのサービス内容はこちら：広告予算「月額10万円」から代行可能！Web広告の運用代行サービス

株式会社キーワードマーケティング

株式会社キーワードマーケティングは、「誰かの人生の、分岐点をつくる」を掲げ、広告の成功率を高めるクリエイティブメソッドを軸に支援する運用型広告の代理店です。

マーケティングの全体像から目標達成に最適な広告媒体を提案しており、運用代行やインハウス運用向けコンサルティングなど体制や課題に合わせた支援が可能です。

アルファノート株式会社

アルファノート株式会社は、動画制作・映像制作サービスのムビサクを提供している会社です。

ムビサクでは目的や用途に合わせた動画制作に対応しています。
さらに、動画広告の制作から広告運用代行までカバーしているのが特徴です。

StockSun株式会社

StockSun株式会社は「担当者を選べる」デジタルマーケティング支援会社です。
デジタルマーケティングを網羅的に支援でき、目的に合わせて最適な担当者を指名できるのが特徴です。

顧客満足度に基づくランキング制度や社内コンペシステムなど、品質を担保する環境を整備しています。

デジタルアスリート株式会社

デジタルアスリート株式会社は、Webマーケティングの戦略設計から広告運用、LP制作まで支援する広告代理店です。
経験豊富なコンサルタントが運用を行い、インハウス支援も対応しています。

「顧客が常に運用状況と次の改善策を把握している状態」を徹底している点も安心材料です。

株式会社メディックス

株式会社メディックスは、創業40年以上のインターネット広告代理店です。
運用型広告を中心に、BtoCやBtoBのマーケティング全体を支援しています。

顧客の課題に向き合った本質的な成果創出を重視しており、特定の手法に偏らないソリューションニュートラルな提案が特徴です。

株式会社センタード

株式会社センタードは、AI時代の成果改善に強みを持つWeb広告パートナーとして、15年間で1,300社超を支援しています。

リスティングやSNSなどのWeb広告運用から、SEO/LLMOコンサル、サイトやLPの制作までワンストップで対応可能です。
各種データを横断的に分析し、AI最適化とクリエイティブ改善を掛け合わせて、ビジネス成果を最大化します。

株式会社GMSコンサルティング

株式会社GMSコンサルティングは、検索連動型広告やディスプレイ広告、ソーシャルメディア広告など幅広い広告媒体の運用を支援している会社です。

Web広告の運用代行に留まらず、広告主の商品やサービスに最適な顧客層を特定するなど、総合的なサポートが可能です。
Facebook広告/LINE広告/X広告/Google広告/TikTok広告など、媒体特性に沿った提案で費用対効果を高めます。

株式会社オーリーズ

株式会社オーリーズは、運用型広告に特化した広告代理店です。

Google広告やInstagram広告などの運用にとどまらず、KPI設計からマーケティングプラットフォームの導入や運用支援まで支援しています。
さらに、ノウハウ提供と体制構築のサポートによるインハウス化支援も展開。
顧客とチームになり、迅速に仮説検証を繰り返す「アジャイル思考」でマーケティングの課題に応えます。

株式会社Lifunext

株式会社Lifunextは、マーケティングDXを軸に企業のWeb集客と成果改善を支援するデジタルマーケティング会社です。

リスティング広告、SNS広告などの運用代行をはじめ、SEO対策、GA4などのデータ活用や分析、UI/UX、クリエイティブ制作まで支援します。
さらに、AI検索時代のLLMO(生成AI検索最適化)対策支援や、スタートアップ向けの壁打ちサービスも提供しています。

株式会社シーエムスタッフ

株式会社シーエムスタッフは、Web広告に強い総合広告代理店です。

SNS広告などのデジタル施策はもちろん、オフラインメディアのノウハウも持っている点が強みです。
あらゆるメディアを横断的に取り組み、顧客にとって最適な広告計画を立案しています。

AdMarket（株式会社ジェー・ピー・シー）

「AdMarket」は、制作会社の株式会社ジェー・ピー・シーが運営する、Google広告に強みを持つ広告運用代行サービスです。

Googleのアルゴリズム特性をふまえたターゲティング設計とクリエイティブ改善を軸に、戦略立案から運用最適化まで一貫して成果向上を支援。
専任担当者のコメント付き月間レポートでは、数値だけでなく背景や打ち手までわかりやすく整理し、次の成果につながる改善提案へ落とし込みます。

さらに、制作会社ならではの体制を活かし、LP・Webサイト、広告動画、バナー・カタログなどの制作から撮影まで内製化。
広告フォーマットに最適化したクリエイティブを制作し、検証と改善を重ねることで広告効果を最大化できる体制を整えています。

Google広告運用代行のよくある質問

Q. 広告代理店は少額の費用でも依頼できる？

広告代理店に運用代行を依頼する場合、少額の費用では依頼を断られる可能性があります。
大手の広告代理店では、広告配信費用が月額100万円未満の運用代行を受け付けないケースもあります。

一般的な広告代理店では、広告配信費用のおおよそ20〜30%を運用代行手数料として設定しています。
また、広告配信費用が少額の場合、広告配信の内容によっては結果が出せないリスクが高まります。

もし少額で運用代行を依頼する際、以下のような希望に対応可能な広告代理店を探す必要があります。

• 細かいレポートは月1回で良いので、広告運用だけ実施してほしい。
• LPや広告クリエイティブの制作は自社で行うので、広告運用だけ実施してほしい。

Q. 広告代理店に依頼できるのはGoogle広告の運用代行だけ？

広告代理店によって異なりますが、Google広告以外の媒体の運用代行までまとめて依頼できることも多いです。
さらに、広告運用以外の業務まで対応している広告代理店もあります。

以下は広告代理店に依頼できる業務の例です。
実際に依頼可能かどうかは、広告代理店に確認が必要です。

• LPや広告クリエイティブの制作
• 計測ツールを使用した効果測定や分析
• 定例ミーティングや改善提案

Q. ユーザーからの商品購入や申し込みを獲得したい。費用はどれくらいかかる？

必要な費用は、サービスや商材の内容、遷移先ページ(LP)によって大きく変動します。
実際にGoogle広告を運用する場合、月額20〜50万円以上の費用で配信するケースが多いです。

詳しい配信内容を広告代理店に共有することで、見積もりを出してもらえます。
運用代行を検討している場合、一度広告代理店に相談してみるのがスムーズです。

まとめ

Google広告の運用代行を広告代理店に依頼することで、専門的なノウハウを活用しながらGoogle広告の効果向上を目指すことができます。
一方で、費用や担当者のスキルによって左右されるため、事前にしっかりと比較検討することが重要です。

広告代理店を選ぶ際には、費用だけでなく、運用実績やサポート内容、担当者との相性なども含めて総合的に判断しましょう。

本記事で解説した選び方のポイントを参考に、自社に合うパートナーを見つけていきましょう。

この記事を書いた人

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