Instagramカルーセル広告とは？設定方法や活用事例を広告代理店が解説
Instagram広告は効果がない？費用対効果と改善策を広告代理店が解説
Instagramカルーセル広告とは？設定方法や活用事例を広告代理店が解説
Instagram広告を運用する際、「カルーセル広告をどうやって活用すればいいの？」と疑問をお持ちのご担当者様も多いのではないでしょうか。
本記事では、Instagramカルーセル広告の特徴や設定方法、活用事例などを解説します。
Instagram広告を運用中の方はもちろん、Instagram広告の運用を初めて実施されるご担当者様にもおすすめの内容です。
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Instagramカルーセル広告とは
Instagramカルーセル広告とは、1つの広告枠で複数の画像や動画を横にスワイプしながら閲覧できる広告フォーマットです。
フィードやストーリーズに配信され、ユーザーはスワイプ操作によってフィードでは最大10枚の「カード」と呼ばれるコンテンツを閲覧できます。
商品ラインナップの紹介や、サービス内容の段階的な説明などに適しています。
単一の画像や動画では伝えきれない情報を、自然な流れでユーザーに届けられる点が特徴です。
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カルーセル広告の特徴
Instagramカルーセル広告の特徴は、カードごとに異なる要素を設定できる点にあります。
画像や動画を複数組み合わせられるだけでなく、見出しやリンク先、CTA(コールトゥアクション)などをカード単位で設定可能です。
また、ユーザーの反応に応じてクリエイティブの表示順を最適化する機能も備わっており、成果につながりやすい構成へ自動で調整できます。
Instagram広告の配信目的に合わせて活用することで、より高い効果が期待できます。
1つの広告に画像や動画を10点まで設定できる
Instagramカルーセル広告では、1つの広告につき最小2点、最大10点までの画像または動画を設定できます。
複数のビジュアルを活用できるため、1枚の静止画広告よりも多くの情報を自然に伝えることが可能です。
ECサイトであれば複数商品を並べて紹介したり、1つの商品について特徴や利用シーン、カラーバリエーションを分けて訴求したりといった使い方ができます。
伝えたい情報量が多い場合や、製品の魅力を多角的にアピールしたい場合に非常に有効なフォーマットです。
画像ごとに見出しとランディングページが設定できる
Instagramカルーセル広告の各カードには、それぞれ異なる見出し、リンク先URL、CTAを設定できます。
たとえば、複数の商品を紹介する場合、各カードをタップするとそれぞれの商品詳細ページに直接移動させることが可能です。
これにより、ユーザーは興味を持った商品にスムーズにアクセスできるため、クリック後の離脱を防ぎ、コンバージョンにつながりやすくなります。
カード単位で導線を設定できる点は、他フォーマットにはない大きなメリットです。
画像や動画の表示順を自動化できる
Instagramカルーセル広告には、各カードの表示順を自動で最適化する機能があります。
この設定を有効にすると、Instagramのアルゴリズムがユーザーの反応を分析し、効果の出やすいカードを優先的に先頭へ配信します。
最初に反応の良いカードが配信されることで、クリック率の向上やInstagram広告の成果につながる可能性が高まります。
ただし、ストーリー構成や手順説明など、表示順が重要な場合は、この自動最適化機能をオフにする必要があります。
カルーセル広告の配信面
Instagramカルーセル広告は、Instagram内のさまざまな配信面に表示されます。
代表的なのはInstagramフィードで、通常の投稿と投稿の間に自然な形で配信されます。
そのほか、全画面表示のInstagramストーリーズ、発見タブ、リールなどにも配信可能です。
Instagram広告の目的やターゲットに応じて配信面を最適化することで、リーチ拡大や表示回数の増加を狙えます。
Instagramカルーセル広告のメリットと活用事例
Instagramカルーセル広告は、複数のカードを使って情報を整理しながら伝えられるため、さまざまな目的に活用しやすい広告フォーマットです。
主なメリットとして、以下の3つが挙げられます。
- 複数の情報を整理して伝えられる
- ストーリー仕立てで段階的に伝えられる
- 配信最適化で効果を高めやすい
ここでは、それぞれのメリットと活用事例を紹介します。
複数の情報を整理して伝えられる
カルーセル広告は、カードごとに画像やリンク先を設定できるため、伝えたい情報を分かりやすく表現できます。
主な活用事例を3つ紹介します。
複数の商品をカタログ形式で紹介する
Instagramカルーセル広告は、複数の商品を一度に紹介したい場合に効果的です。
たとえば、アパレルブランドが新しいコレクションを発表する際に、トップスやボトムス、アクセサリーなどをカードごとに紹介し、それぞれの商品ページへリンクを設定できます。
また、商品画像や価格、特徴をカードに並べることで、デジタルカタログのような閲覧体験を作れ、1枚の静止画で紹介するよりも違いを比較しやすくなります。
色違いやサイズ違い、セット内容の違いなど、選択肢が多い商材でも整理して配信することができます。
機能やサービス内容を紹介する
サービスの機能やメリットを順番に紹介することで、ユーザーにとって分かりやすい広告になります。
たとえば「課題」「機能」「得られるメリット」の順番でカルーセル広告を配信すると、サービス導入後の活用シーンを想起してもらえます。
手順を順番に説明する
Instagramカルーセル広告は、商品の使用手順などを説明するのに適しています。
たとえば、以下のようなコンテンツをカードのスワイプで表現できます。
- 化粧品の使い方：「1.洗顔」「2.化粧水」「3.乳液」
- パン作りの工程：「1.量る」「2.混ぜる」「3.こねる」
- DIYキットの組み立て方：「1.確認する」「2.取り付ける」「3.仕上げる」
- フィットネスのトレーニング手順：「1.ウォーミングアップ 」「2.筋トレ 」「3.有酸素運動」
ストーリー仕立てで段階的に伝えられる
複数のカードを順番に表示できるInstagramカルーセル広告は、ストーリーテリングにも適しています。
たとえば、ビフォーアフターや開発秘話などを漫画形式でストーリー展開することで、ユーザーの共感を得やすくなり、ブランドメッセージをより強く印象付けられます。
費用対効果の改善が見込める
Instagramカルーセル広告は、シングル画像広告に比べて効果を高めやすい傾向があります。
その理由の一つは、パフォーマンスの高いカードが優先的に配信されるよう、表示順を自動で最適化する機能です。
パフォーマンスの高いカードが配信されることで、クリック率や費用対効果の改善が見込めます。
Instagramカルーセル広告の画像サイズと入稿規定
Instagramカルーセル広告を効果的に配信するためには、画像サイズなどの入稿規定を守る必要があります。
入稿規定を守っていない場合、広告が配信できない可能性が発生します。
特にInstagramカルーセル広告では、1枚でもサイズや比率がずれると、全体の閲覧体験が損なわれてしまいます。
また、Instagramでは配信面ごとに表示形式が異なるため、配信面に合わせたクリエイティブの制作を行うことが重要です。
ここでは、画像と動画それぞれの主要な入稿規定について解説します。
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画像の入稿規定
Instagramカルーセル広告で使用する画像の入稿規定は、広告の配信面によって最適なサイズが異なります。
ファイル形式はJPGまたはPNGが推奨されています。
アスペクト比は配信面によって適切なサイズが異なります。
- フィード：1:1(正方形)または4:5(縦長)
- ストーリーズ：9:16(縦長)
カルーセル広告では、すべてのカードでアスペクト比を統一することが推奨されています。
参考：Instagramフィードに配信する「認知度アップ」を目的とするカルーセル広告の仕様 | Facebook広告ガイド
最低サイズ
Instagramカルーセル広告で使用する画像の最低解像度は、600×600ピクセルが目安です。
これを下回ると、配信面によっては拡大表示され、画質の粗さが目立ちやすくなります。
特に、テキストを画像内に含める場合は、解像度が低いと文字が読みにくくなるため注意が必要です。
Instagram広告の印象はクリエイティブの品質に直結するため、最低サイズは必ず満たしましょう。
推奨サイズ
Instagram広告の推奨サイズ以上の画像を使用すると、細部まで綺麗に表示させることができます。
- 1:1(正方形)：1080×1080ピクセル以上
- 4:5(縦長)：1080×1350ピクセル以上
- 9:16(ストーリーズ)：1080×1920ピクセル以上
ファイルサイズの上限は1枚あたり30MBです。
高解像度を維持しつつ、容量オーバーにならないよう注意しましょう。
動画の入稿規定
Instagramカルーセル広告では、動画も画像と同様に入稿規定が存在します。
ファイル形式はMP4、MOV、GIFなどが一般的です。
動画の長さは1秒から2分までですが、ユーザーの集中力を考慮すると15秒前後が目安です。
ストーリーズのみ、動画の長さが最大15秒に設定されています。
アスペクト比は配信面によって適切なサイズが異なり、画像と同様にすべてのカードで比率を統一することが推奨されています。
- フィード：1:1(正方形)または4:5(縦長)
- ストーリーズ：9:16(縦長)
参考：Instagramフィードに配信する「認知度アップ」を目的とするカルーセル広告の仕様 | Facebook広告ガイド
推奨サイズ
画像と同様に推奨サイズ以上の動画を使用すると、細部まで綺麗に表示させることができます。
- 1:1(正方形)：1080×1080ピクセル以上
- 4:5(縦長)：1080×1350ピクセル以上
- 9:16(ストーリーズ)：1080×1920ピクセル以上
ファイルサイズの上限は4GBです。
Instagram広告の配信時にユーザーがストレスを感じないよう調整しましょう。
Instagramカルーセル広告の設定方法
Instagramカルーセル広告は、Meta広告マネージャから設定を行います。
「キャンペーン」「広告セット」「広告」の構成になっており、広告の配信目的やターゲティング、クリエイティブまで順番に設定します。
手順はシンプルですが、フォーマット選択やリンク設定のミスが起こりやすい点には注意が必要です。
広告マネージャでキャンペーンを作成する
Metaビジネスポートフォリオから、広告マネージャにアクセスします。
「＋作成」ボタンをクリックし、新しいキャンペーンを作成します。
次に、Instagram広告の配信目的を選択します。
- 認知：商品やサービスをより多くのユーザーに知ってもらうための目的。
- トラフィック：ウェブサイトやランディングページへのアクセスを最大化させる目的。
- エンゲージメント：いいねや動画の再生など、ユーザーのアクションを促進する目的。
- リード：問い合わせや資料請求など、見込み顧客の情報を獲得する目的。
- アプリの宣伝：アプリのインストールや利用を促進する目的。
- 売上：ECサイトの商品購入など、売上の増加を促進する目的。
ここで選んだ目的によって、以降の設定内容が変わります。
広告セットでターゲットや配信面などを設定する
キャンペーンの設定後、広告セットで配信するターゲットを設定します。
年齢や性別、地域といった基本属性に加え、興味関心などを組み合わせることでターゲティングを行います。
Instagram広告の配信面(配置)もここで設定します。
広告設定のフォーマットで「カルーセル」を選ぶ
広告セットの設定後、カルーセル広告を設定します。
フォーマットで「カルーセル」を選択します。
カルーセルカードに画像、見出し、リンクを設定する
カルーセル広告のリンク先を設定します。
「カードを追加」から、使用したい画像や動画をアップロードします。
アップロード後、各カードごとに「見出し」「詳細」「ウェブサイトURL」を入力します。
ウェブサイトのURLは、商品ページやランディングページなどをカードごとに設定できます。
最後にメインテキスト、CTAを設定します。
設定後は必ずプレビューでミスがないかを確認し、問題がなければ公開をクリックします。
審査が完了すれば、Instagramカルーセル広告の配信が開始されます。
まとめ
Instagramカルーセル広告は、1つの広告で最大10点の画像や動画を扱えるため、情報量の多い訴求や比較検討を促す構成に向いています。
カードごとに見出しやリンクを分けられるため、ユーザーの関心に合わせた導線設定がしやすく、広告効果につながりやすい点も特徴です。
また、ユーザーの反応が良いカードを1枚目に表示することで、費用対効果の改善も期待できます。
本記事で解説したInstagramカルーセル広告を活用するメリットや設定方法が、広告運用の参考になれば幸いです。
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Five Blog編集部
御茶ノ水でWeb広告全般の運用代行をしているFiveの編集部です！ 実際の広告運用で得た知見を基に、Google広告やInstagram広告といった各媒体の最新情報やプロの運用担当が書いたノウハウを発信します。
