Instagram広告の設定時に、「どんなターゲティングを設定すればいいの？」とお悩みのご担当者様も多いのではないでしょうか。

本記事では、Instagram広告のターゲティング一覧や興味関心ターゲティングについて解説します。
Instagram広告の運用を初めて実施される方はもちろん、Instagram広告を運用中のご担当者様にもおすすめの内容です。

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Instagram広告の興味関心ターゲティングとは？

Instagram広告の興味関心ターゲティングは、ユーザーの興味関心に合わせて広告の配信対象を絞り込むための設定です。

興味関心ターゲティングを設定しない場合、ターゲット外のユーザーにInstagram広告が配信される可能性があります。
※あえて興味関心ターゲティングを設定しないで効果の改善を狙うケースもあります。

興味関心に加え、年齢や性別、地域など、さまざまな登録情報をもとにターゲティングできる点がInstagram広告の特徴です。

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興味関心ターゲティングの設定方法

興味関心ターゲティングの設定は、広告マネージャの「広告セット」から行います。

広告セット内の「オーディエンス」セクションに進み、「広告のリーチをさらに限定」をクリックします。

「詳細ターゲット設定」が表示されるため、設定したいターゲットを入力します。

「詳細ターゲット設定」の入力欄に、入力したターゲットや関連するターゲットが表示されるため、クリックします。

この設定を行うことで、本来のターゲットにInstagram広告を配信できる可能性が高まります。

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Instagram広告のターゲティング一覧

Instagram広告では、ユーザーの属性や興味関心など、ターゲティングを細かく設定できます。
設定できるターゲティングは、主に以下の3種類です。

• 興味関心ターゲティング
• 利用者層ターゲティング
• 行動ターゲティング

以降では、それぞれのターゲティングを順に解説します。

興味関心ターゲティング

興味関心ターゲティングは、美容、健康、音楽などさまざまなジャンルのターゲットが設定できます。
たとえば、料理に関する投稿をよく閲覧しているユーザーに対して、調理器具や食品のInstagram広告を配信するといった活用が可能です。

各ジャンルの代表的なターゲティングを紹介します。

グルメ・食品

ファッション

美容・化粧品

フィットネス・ウェルネス

エンターテイメント

スポーツ

ビジネス

利用者層ターゲティング

利用者層ターゲティングは、Instagramに登録されているプロフィール情報をもとにターゲットを設定できます。

たとえば「婚約中」のユーザーに結婚式場のInstagram広告を配信したり、「子どもがいる人」に学習塾や子ども向けの商材を配信するといった活用ができます。
他にも学歴、職業(業界や役職など)、ライフイベントといったターゲティングが可能です。

行動ターゲティング

行動ターゲティングは、ユーザーの行動履歴や利用状況をもとにターゲットを設定できます。

たとえば、iOSユーザーにiPhone向けアプリの広告を配信したり、よく旅行するユーザーにホテルの広告を配信するといった使い方ができます。

Instagram広告の興味関心ターゲティングを選定するポイント

Instagram広告の興味関心ターゲティングは、商材に合わせて設定することが重要です。

特に意識したいのは主に以下の3点です。

• ターゲットを絞りすぎず、配信ボリュームを確保する
• ペルソナに合わせて複数のターゲティングを組み合わせる
• 類似オーディエンスを活用してリーチを拡大する

ターゲットを絞りすぎず、配信ボリュームを確保する

興味関心ターゲティングの設定によっては、オーディエンスサイズが小さくなるケースがあります。
この状態が続くと、Instagram広告の機械学習が進まなかったり、パフォーマンスが低下するおそれがあります。

これを防ぐには、広告マネージャで「推定オーディエンスサイズ」を確認します。
興味関心ターゲティングなどの設定を変更することで、サイズを拡大することができます。

ペルソナに合わせて複数のターゲティングを組み合わせる

ペルソナに合わせてターゲティングを設定することで、Instagram広告の効果が改善する可能性があります。

たとえば以下のように条件を重ねることで、よりペルソナに近いユーザーにInstagram広告を配信できる可能性が高まります。

• 美容関連の興味関心ターゲティング：化粧品、美容院など
• 年齢と性別：20～30代の女性

事前に具体的なペルソナを設定することで、より効果的なターゲティングが見つけやすくなります。

類似オーディエンスを活用してリーチを拡大する

興味関心ターゲティングを設定しても効果が出ない場合、類似オーディエンスの活用が有効なケースがあります。

類似オーディエンスは、既存の顧客やサイト訪問者などに似たユーザーをターゲティングできる機能です。
興味関心ターゲティングだけではカバーできなかった潜在層にInstagram広告を配信することが可能です。

まとめ

Instagram広告のターゲティングは、主に「興味関心」「利用者層」「行動」の3つで構成されています。
これらのターゲティングを組み合わせることで、自社の商材にマッチしたユーザーへInstagram広告を配信できます。

一方で、ターゲットを絞り込みすぎるとオーディエンスサイズが小さくなり、Instagram広告の効果が低下する可能性があります。
広告マネージャに表示される推定オーディエンスサイズを確認しながら、適切な範囲に設定することが重要です。

本記事で紹介した一覧や選定ポイントを参考に、効果的なターゲティング設定を行い、Instagram広告の効果改善につなげてみましょう。

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Five Blog編集部

御茶ノ水でWeb広告全般の運用代行をしているFiveの編集部です！ 実際の広告運用で得た知見を基に、Google広告やInstagram広告といった各媒体の最新情報やプロの運用担当が書いたノウハウを発信します。