Instagram広告の運用代行を広告代理店に依頼する際、「どの広告代理店に依頼すればいいの？」と疑問をお持ちのご担当者様も多いのではないでしょうか。

本記事では、広告代理店のサービス内容や運用代行にかかる費用などを解説します。
また、Instagram広告の運用代行をご検討中のご担当者様に向けて、おすすめの広告代理店を掲載しています。

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Instagram広告とは？

Instagram広告とは、写真や動画を通じてユーザーにアプローチできるSNS広告の一種です。
フィードやストーリーズ、リール、発見タブなど、通常の投稿と同じ形式で配信されるため、ユーザーに自然な形で情報を届けやすい特徴があります。

また、Meta社の広告システムを活用しており、年齢や性別、興味関心などに基づく詳細なターゲティングが可能です。
これらの特性により、ブランドの認知向上から商品のプロモーションまで幅広く活用されています。

Instagram広告の種類と特徴

Instagram広告には、ほかの広告媒体にはない特徴が複数あります。

• フィードやストーリーズなどのさまざまな配信面に表示される
• 画像広告や動画広告といった複数のフォーマットを設定できる
• 10代から30代を中心とした若年層の利用が多く、若い世代へアプローチしたい商材と相性が良い
• 少額の予算からでも配信しやすい

Instagram広告の課金方式

Instagram広告には固定の料金プランが存在しません。
自社の目的や状況に応じて、予算を設定しながら運用できる仕組みです。

Instagram広告の主な課金方式は、以下の通りです。

• インプレッション課金
• クリック課金
• 動画再生数課金(ThruPlay)

ここでは、3つの課金方式について解説します。

インプレッション課金

インプレッション課金(CPM課金)は、Instagram広告が1,000回表示されるごとに費用が発生する課金方式です。
1,000回あたりの平均費用をCPM(Cost Per Mille)と呼びます。

Instagram広告を実際に運用する際は、インプレッション課金を設定するケースが多いです。
実際のCPMは配信の目的やターゲットによって大きく変動しますが、一般的な費用相場は1,000回あたり500〜3,000円程度、1回あたり0.5円〜3円程度になります。

クリック課金

クリック課金は、Instagram広告のリンクがクリックされたときに費用が発生する課金方式です。
クリック1回あたりの平均費用をCPC(Cost Per Click)と呼びます。

実際のCPCは配信の目的やターゲットによって大きく変動しますが、一般的な費用相場はクリック1回あたり40〜300円程度になります。

動画再生数課金(ThruPlay)

ThruPlayは、Instagramの動画広告が15秒以上再生された場合に費用が発生する課金方式です。
15秒未満の動画については、最後まで再生された場合に課金対象となります。

この課金方式はThruPlayという、Instagram広告独自の名称で呼ばれています。

実際の平均費用は配信の内容やターゲットによって大きく変動しますが、一般的な費用相場は動画再生1回あたり100〜200円程度になります。

Instagram広告代理店とは？

Instagram広告代理店とは、広告主に代わってInstagram広告の運用代行を行う会社です。
広告代理店によって対応範囲は異なりますが、主に以下の業務をまとめて依頼できます。

• 広告アカウントの作成や初期設定
• 広告クリエイティブの制作
• ターゲティング設定
• 広告パフォーマンスの計測
• Instagram広告の運用と改善提案

広告代理店にInstagram広告の運用代行を依頼することで、社内に運用リソースやノウハウがなくても、Instagram広告を運用できます。

Instagram広告の運用代行にかかる費用

Instagram広告の運用代行にかかる費用は、主に初期費用と月額費用の2点です。

初期費用はInstagram広告のアカウント設定などの準備で、契約時に一度だけ発生します。
月額費用は、毎月発生する運用代行手数料と、Instagram広告の配信費用です。

契約前に、初期費用と月額費用を含めた総額がいくらになるかを確認しておきましょう。

費用の相場

Instagram広告の配信費用は自由に設定できますが、広告代理店側が最低出稿金額を設定していることがあります。
相場としては、月額30万円〜50万円程度を最低出稿金額としているケースが多いです。

運用代行を依頼する場合は、Instagram広告の配信費用のほかに運用代行手数料が発生します。
運用代行手数料のほかにも、クリエイティブ制作費などが別途発生する場合もあるため、見積もりの内訳を確認しておきましょう。

運用代行手数料の相場

Instagram広告の運用代行に対して発生するのが、運用代行手数料です。
運用代行手数料の割合は、一般的には20％前後が多いものの、広告代理店によって異なります。

例えば月間のInstagram広告の配信費用が100万円の場合、運用代行手数料は20万円となります。

運用代行手数料の安い広告代理店の場合、対応範囲や改善提案の頻度、レポート内容などが限定されていることもあります。
契約前に、運用代行手数料に含まれる作業内容と運用体制を確認しておきましょう。

Instagram広告の運用代行を依頼するメリット

Instagram広告の運用代行を依頼する最大のメリットは、広告代理店が持つ専門知識や運用ノウハウを活用できる点です。
ここからは、Instagram広告の運用を広告代理店に依頼する3つのメリットについて解説します。

自社のノウハウやリソースが不要

Instagram広告の運用には一定の時間と工数がかかります。
当然ですが、運用開始後も設定の見直しや改善などを継続して行う必要があります。

これらの業務を広告代理店に依頼することで、社内の負担を抑えつつ、専門的な知見を活かした運用によりInstagram広告の効果向上が期待できます。

最新情報やアップデートを活用できる

Instagram広告は、アルゴリズムの変更や新機能の追加など、運用に関わるアップデートが頻繁に行われます。
そのため、最新情報を把握し、変更点に合わせてInstagram広告の設定を見直すなど、継続的な対応が必要です。

広告代理店に運用代行を依頼することで、アップデートに合わせた運用改善を進められます。

成功事例を活用できる

広告代理店に運用代行を依頼することで、これまでの運用支援で蓄積された成功事例やデータを活用できます。
過去に効果向上につながったクリエイティブの傾向や、配信設定の考え方などを参考にしながら施策を進められるため、自社だけで手探りで運用する場合に比べて、改善の方向性を決めやすくなります。

Instagram広告の運用代行を依頼するデメリット

Instagram広告の運用代行にはメリットだけでなく、デメリットも存在します。
ここからは、Instagram広告の運用を広告代理店に依頼する3つのデメリットについて解説します。

成果につながらないケースがある

広告代理店に依頼しても、必ずしも期待どおりの成果が得られるとは限りません。

広告代理店の得意分野や運用の進め方が自社の商材や目的と合わない場合、効果的なInstagram広告の運用が難しいケースもあります。

自社にノウハウが蓄積できない

Instagram広告の運用業務の多くは広告代理店に依頼できますが、任せきりにすると自社に運用ノウハウが蓄積されにくくなる点がデメリットです。
このような状況では、将来的に自社運用へ切り替えたい場合でも、運用ノウハウの不足でスムーズに移行できない可能性が高いです。

レポートの内容や実施した施策の意図を確認するなど、広告代理店と継続的にコミュニケーションを取ることが重要です。

運用代行手数料が発生する

広告代理店にInstagram広告の運用代行を依頼する場合、Instagram広告の配信費用とは別に運用代行手数料が発生します。
元々の予算によっては、この運用代行手数料が負担になるケースがあります。

そのため、「運用代行手数料を含めた総額」「どこまでの業務が含まれるのか」「どのようなサポートが受けられるか」を確認したうえで判断することが重要です。

Instagram広告代理店の選び方

Instagram広告で効果を高めるためには、広告代理店の選び方も重要です。
同じInstagram広告でも、業種や商材、広告の目的によって適切な運用の進め方は異なります。

ここでは、広告代理店を選ぶ際に確認しておきたいポイントを解説します。

Instagram広告の運用実績が豊富

広告代理店を選ぶ際は、Instagram広告の運用実績が十分にあるかを確認することが重要です。

広告代理店によっては、Google広告を中心に取り扱っており、Instagram広告の支援実績が多くない場合もあります。
広告媒体ごとに特性や運用の考え方は異なるため、Instagram広告の支援実績が豊富な広告代理店を選びましょう。

最低出稿金額や手数料が明確

契約後のトラブルを避けるためにも、料金体系は必ず確認すべきポイントです。

• 運用代行手数料の計算方法
• 初期費用の有無
• 最低出稿金額の設定

料金表やサポート内容が公式サイトに分かりやすく記載されている広告代理店は、比較しやすくなります。
見積もりに不明な点がある場合は事前に確認し、費用と対応範囲を把握したうえで契約に進みましょう。

広告クリエイティブやLPの制作も対応可能

Instagram広告は、画像や動画などのクリエイティブによってユーザーの反応が大きく変わる媒体です。
そのため、クリエイティブやLPの制作や改善も対応できる広告代理店なのか確認しておくことが重要です。

具体的には、以下のような対応が可能か確認します。

• 画像や動画などのクリエイティブ制作
• 広告文の作成や改善の提案
• LPの構成改善や制作

これらを一貫して支援できる広告代理店であれば、Instagram広告の運用全般を任せやすく、安心して進められます。

Instagram広告のおすすめ代理店12選

本記事では、運用代行にかかる費用、メリットとデメリットなどを紹介しました。
ここでは、Instagram広告の運用代行に強いおすすめの広告代理店を紹介します。

株式会社Five

株式会社Fiveは、広告予算「月額10万円」からInstagram広告の運用代行を支援している広告代理店です。
幅広い業種の運用実績を保有しており、一部の事例を公式サイトで紹介しています。

• 店舗集客：エステ、ジムなど
• チケット販促：音楽フェス、Bリーグ、展示会、イベントなど
• BtoB集客：ウェビナー、リード獲得全般
• その他：PR施策と連動させたWebプロモーションなど

Instagram広告以外の主要な広告媒体にも対応しており、「Instagram広告とGoogleリスティング広告を合わせて運用したい」といったご要望にもお応えできます。
オンライン相談は無料ですので、お気軽にご相談ください。

株式会社Fiveのサービス内容はこちら：広告予算「月額10万円」から代行可能！Web広告の運用代行サービス

株式会社キーワードマーケティング

株式会社キーワードマーケティングは、「誰かの人生の、分岐点をつくる」を掲げ、広告の成功率を高めるクリエイティブメソッドを軸に支援する運用型広告の代理店です。

マーケティングの全体像から目標達成に最適な広告媒体を提案しており、運用代行やインハウス運用向けコンサルティングなど体制や課題に合わせた支援が可能です。

アルファノート株式会社

アルファノート株式会社は、動画制作・映像制作サービスのムビサクを提供している会社です。

ムビサクでは目的や用途に合わせた動画制作に対応しています。
さらに、動画広告の制作から広告運用代行までカバーしているのが特徴です。

StockSun株式会社

StockSun株式会社は「担当者を選べる」デジタルマーケティング支援会社です。
デジタルマーケティングを網羅的に支援でき、目的に合わせて最適な担当者を指名できるのが特徴です。

顧客満足度に基づくランキング制度や社内コンペシステムなど、品質を担保する環境を整備しています。

デジタルアスリート株式会社

デジタルアスリート株式会社は、Webマーケティングの戦略設計から広告運用、LP制作まで支援する広告代理店です。
経験豊富なコンサルタントが運用を行い、インハウス支援も対応しています。

「顧客が常に運用状況と次の改善策を把握している状態」を徹底している点も安心材料です。

株式会社メディックス

株式会社メディックスは、創業40年以上のインターネット広告代理店です。
運用型広告を中心に、BtoCやBtoBのマーケティング全体を支援しています。

顧客の課題に向き合った本質的な成果創出を重視しており、特定の手法に偏らないソリューションニュートラルな提案が特徴です。

株式会社センタード

株式会社センタードは、AI時代の成果改善に強みを持つWeb広告パートナーとして、15年間で1,300社超を支援しています。

リスティングやSNSなどのWeb広告運用から、SEO/LLMOコンサル、サイトやLPの制作までワンストップで対応可能です。
各種データを横断的に分析し、AI最適化とクリエイティブ改善を掛け合わせて、ビジネス成果を最大化します。

株式会社GMSコンサルティング

株式会社GMSコンサルティングは、検索連動型広告やディスプレイ広告、ソーシャルメディア広告など幅広い広告媒体の運用を支援している会社です。

Web広告の運用代行に留まらず、広告主の商品やサービスに最適な顧客層を特定するなど、総合的なサポートが可能です。
Facebook広告/LINE広告/X広告/Google広告/TikTok広告など、媒体特性に沿った提案で費用対効果を高めます。

株式会社オーリーズ

株式会社オーリーズは、運用型広告に特化した広告代理店です。

Google広告やInstagram広告などの運用にとどまらず、KPI設計からマーケティングプラットフォームの導入や運用支援まで支援しています。
さらに、ノウハウ提供と体制構築のサポートによるインハウス化支援も展開。
顧客とチームになり、迅速に仮説検証を繰り返す「アジャイル思考」でマーケティングの課題に応えます。

株式会社Lifunext

株式会社Lifunextは、マーケティングDXを軸に企業のWeb集客と成果改善を支援するデジタルマーケティング会社です。

リスティング広告、SNS広告などの運用代行をはじめ、SEO対策、GA4などのデータ活用や分析、UI/UX、クリエイティブ制作まで支援します。
さらに、AI検索時代のLLMO(生成AI検索最適化)対策支援や、スタートアップ向けの壁打ちサービスも提供しています。

株式会社シーエムスタッフ

株式会社シーエムスタッフは、Web広告に強い総合広告代理店です。

SNS広告などのデジタル施策はもちろん、オフラインメディアのノウハウも持っている点が強みです。
あらゆるメディアを横断的に取り組み、顧客にとって最適な広告計画を立案しています。

AdMarket（株式会社ジェー・ピー・シー）

「AdMarket」は、制作会社の株式会社ジェー・ピー・シーが運営する、Instagram広告に強みを持つ広告運用代行サービスです。

Instagramのアルゴリズム特性をふまえたターゲティング設計とクリエイティブ改善を軸に、戦略立案から運用最適化まで一貫して成果向上を支援。
専任担当者のコメント付き月間レポートでは、数値だけでなく背景や打ち手までわかりやすく整理し、次の成果につながる改善提案へ落とし込みます。

さらに、制作会社ならではの体制を活かし、LP・Webサイト、広告動画、バナー・カタログなどの制作から撮影まで内製化。
広告フォーマットに最適化したクリエイティブを制作し、検証と改善を重ねることで広告効果を最大化できる体制を整えています。

まとめ

Instagram広告の運用を広告代理店に依頼することは、専門的な知見を活用して広告の効果向上を目指す上で有効な選択肢です。
広告代理店を利用する際は運用代行手数料が発生し、社内にノウハウが蓄積しにくいといったデメリットも存在します。

広告代理店を選定する際には、Instagram広告の運用実績、料金体系の透明性、クリエイティブ制作を含むサービス範囲などを総合的に評価することが求められます。
これらの要素を慎重に比較検討し、自社の事業成長に貢献してくれる最適なパートナーを見つけることが重要です。

この記事を書いた人

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