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Instagram広告運用でフォロワー獲得｜フォロワーを効率的に増やす方法と注意点を広告代理店が解説
Instagram広告の運用でフォロワー獲得｜フォロワーを効率的に増やす方法と注意点を広告代理店が解説
Instagram広告でフォロワーを獲得する際、「どんな設定をすればいいの？」と疑問をお持ちのご担当者様も多いのではないでしょうか。
本記事では、Instagram広告でフォロワーを獲得するための設定方法、フォロワー獲得数の計測方法などを解説します。
Instagram広告を運用中の方はもちろん、Instagram広告の運用を初めて実施されるご担当者様にもおすすめの内容です。
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目次
Instagram広告に「フォロワー獲得」専用の機能はある？
結論として、現在のInstagram広告には「フォロワー獲得」を目的とした専用の機能はありません。
ただし、フォロワーを増やすことが不可能というわけではありません。
Instagram広告の配信設定を工夫することで、間接的にフォロワー獲得につなげることが可能です。
本記事では、Instagram広告を活用してフォロワーを増やすための具体的な方法と注意点を解説していきます。
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Instagram広告でフォロワーを獲得する方法は？
Instagram広告でフォロワーを獲得する場合、以下の2点がポイントになります。
- フォロワーになる可能性が高いユーザーに広告を配信する
- Instagramアカウントのプロフィールに、より多くのユーザーを集める
Instagram広告が効果を発揮するのは、Instagramアカウントのプロフィールにユーザーを集める部分です。
フォロワー獲得につながるかどうかは、Instagramアカウントの投稿などの要素も重要です。
Instagramプロフィールへのアクセス数を最大化する
Instagram広告の配信目的を「トラフィック」に設定した場合、「Instagramプロフィールへのアクセス数増加」に対して広告の配信を最適化できます。
フォロワーを獲得するためには、Instagramアカウントのプロフィールにユーザーを誘導する必要があります。
今回紹介する設定を行うことで、プロフィールに訪れるユーザーを増やすことができます。
Instagram広告でフォロワーを獲得するための設定方法
ここからは、Instagram広告でフォロワーを獲得するための設定方法を解説します。
具体的には、Instagramアカウントのプロフィールへのアクセス数を最大化させるための設定を行います。
キャンペーンの設定方法
はじめにキャンペーンを設定します。
「＋作成」をクリックします。
キャンペーンの目的は「トラフィック」を設定する
キャンペーンの目的は「トラフィック」を設定します。
「トラフィック」が目的のキャンペーン以外では、今回の設定を行うことができません。
広告セットの設定方法
広告セットでは、以下の設定を行います。
- パフォーマンスの目標
- ターゲティング
- 広告の配信面
コンバージョンの場所は「InstagramまたはFacebook」を設定する
コンバージョンの場所を、「InstagramまたはFacebook」に設定します。
プラットフォームは「Instagram」を設定します。
リンク先は「Instagramプロフィール」を設定する
「名義」に今回使用するFacebookページが設定されていることを確認します。
リンク先は「Instagramプロフィール」のみ設定します。
Facebookページの作成や、Instagramアカウントとの連携設定については、以下の記事を参考にしてください。
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パフォーマンスの目標は「Instagramプロフィールへのアクセス数を最大化」を設定する
リンク先を設定したため、パフォーマンスの目標が「Instagramプロフィールへのアクセス数を最大化」に変更されていることを確認します。
ターゲティングと配置(配信面)を設定すれば、広告セットの設定は完了です。
広告の設定方法
最後に広告のコールトゥアクションを確認する必要があります。
今回は、Instagram広告をクリックしたユーザーがInstagramアカウントのプロフィールに遷移するよう設定します。
コールトゥアクションは「Instagramプロフィールを見る」を設定する
広告のクリエイティブを設定した後、コールトゥアクションが「Instagramプロフィールを見る」に固定されていることを確認します。
問題がなければ、ここまでの設定は成功です。
Instagram広告でフォロワーを獲得するためのポイント
Instagram広告でフォロワーを獲得する際、広告の配信だけでは十分な効果を得られないケースがあります。
ここからは、Instagram広告でより多くのフォロワー獲得につなげるためのポイントをいくつか解説します。
Instagramアカウントのプロフィールや投稿の質を高める
Instagram広告でフォロワーを獲得するためには、プロフィールを充実させることも大切です。
Instagram広告をクリックしたユーザーは、まずInstagramアカウントのプロフィールを閲覧します。
その際に更新が止まっていたり、発信内容が分かりにくい状態だと、フォロワー獲得につながらない可能性があります。
過去の投稿を閲覧した際に「このアカウントをフォローしたい」と感じてもらえる内容になっているかが重要なポイントです。
ユーザーにとって役立つ情報や、具体的なノウハウを発信しているアカウントは、フォローされる確率が高まります。
プレゼントキャンペーンを実施する
Instagram広告でプレゼントキャンペーンなどを実施することも、フォロワー獲得につながる方法の一つです。
応募条件に「アカウントのフォロー」を含めることで、一定数のフォロワー獲得が期待できます。
さらに、「いいね」や「コメント」を条件に加えることで、ユーザーからの反応が期待できます。
また、自社の商品などをプレゼントにすることで、フォロワー獲得と同時にブランドの認知向上も期待できます。
既存フォロワーの「類似オーディエンス」に広告を配信する
Instagram広告で効率よくフォロワーを獲得するには、類似オーディエンスを活用するのもおすすめです。
類似オーディエンスとは、既存のフォロワーと共通の興味関心や行動パターンを持つユーザーに、Instagram広告を配信できる機能です。
Meta広告マネージャのオーディエンスから設定します。
まず、「カスタムオーディエンスを作成」をクリックします。
「Instagramアカウント」をクリックします。
ソース、イベントを設定し、オーディエンス名を入力して作成します。
「類似オーディエンスを作成」をクリックします。
ターゲット地域やオーディエンスサイズを設定して、類似オーディエンスの作成は完了です。
作成した類似オーディエンスは、広告セットで設定します。
Instagram広告でフォロワーを獲得するための注意点
Instagram広告でフォロワーを獲得するためのポイントを解説しましたが、あわせて注意しておきたい点もあります。
ここからは、Instagram広告でフォロワーを獲得する際の注意点を解説していきます。
クオリティの高い投稿を継続して行う
Instagram広告で新規のフォロワーを獲得できたとしても、投稿内容に魅力がなければフォロワーの離脱につながります。
フォロワーを維持するには、ユーザーにとって有益だと感じられる質の高い投稿を継続することが欠かせません。
フォロワーの目的を推測する
ユーザーがどのような目的で自社のInstagramアカウントをフォローするか推測することも重要です。
ターゲットとするユーザーのニーズを正確に捉えることで、Instagram広告で訴求する内容も明確になります。
ユーザーの期待と発信内容がずれている場合、フォローにつながらない可能性が高いです。
Instagram広告の配信前に、ユーザーが求めているものを整理しておくことが鍵となります。
ハッシュタグはなるべく使用しない
フォロワー獲得を目的としたInstagram広告では、ハッシュタグを使いすぎないようにしましょう。
ハッシュタグをタップすると検索結果ページに遷移するため、フォローにつながりにくくなります。
Instagram広告の目的は、ユーザーにプロフィールを見てもらい、フォローを促すことです。
そのため、ハッシュタグはなるべく付けないことをおすすめします。
広告やキャンペーンの終了後、フォロワーが減少する可能性がある
プレゼントキャンペーンなどを活用したInstagram広告では、キャンペーン終了後にフォロワーが減少する可能性があります。
これはプレゼント目的のユーザーがフォローを解除していくためです。
とはいえ、プレゼントキャンペーンは短期的にフォロワーを増やす場合、非常に有効な手段です。
長期的にフォロワーを増やす場合は、発信する内容を見直して分かりやすいアカウントを目指すことが大切です。
現在のフォロワー数に応じたターゲティングを設定する
Instagramアカウントの作成直後など、十分なフォロワー数が獲得できていないケースもあります。
その場合、興味関心ターゲティングと類似オーディエンスを組み合わせることで、より効率よくフォロワーを獲得することができます。
興味関心ターゲティングの設定方法は、こちらの記事を参考にしてください。
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Instagram広告で獲得したフォロワー数の計測方法
2025年後半のアップデートで、Instagram広告経由のフォロワー獲得数が正確に計測できるようになりました。
ここでは、Meta広告マネージャ、Meta Business Suite、Instagramアプリでの計測方法を解説します。
Meta広告マネージャでフォロワー獲得数の計測をする方法
Meta広告マネージャで「列: パフォーマンス」をクリックします。
「列をカスタマイズ」をクリックします。
エンゲージメントの「Instagramでのフォロー」にチェックを入れます。
チェックを入れたら、「適用」をクリックします。
Meta広告マネージャにInstagram広告経由のフォロワー獲得数が表示されます。
Meta Business Suiteでフォロワー獲得数の計測をする方法
Meta Business Suiteのインサイトを利用すると、フォロワーの増減をグラフで確認できます。
Instagram広告の配信前後のフォロワー数を比較することで、おおよそのフォロワー増加数を把握できます。
Meta Business Suiteの「インサイト」をクリックします。
「結果」をクリックし、画面右上の日付を指定することで比較できます。
Instagramアプリでフォロワー獲得数の計測をする方法
Instagramアプリ内の「プロフェッショナルダッシュボード」からインサイトを確認できます。
まとめ
Instagram広告には「フォロワー獲得」専用の目的はありませんが、設定を工夫することでフォロワー獲得につなげることは可能です。
ただし、広告はあくまでプロフィールへ誘導するための手段にすぎません。
最終的にフォローされるかどうかは、プロフィールや投稿内容の充実度によって大きく左右されます。
ユーザーにとって役立つ情報を継続的に発信し、フォローする価値が伝わるアカウントづくりを目指すことが大切です。
本記事で解説したInstagram広告でフォロワーを獲得するためのポイントや設定方法が、広告運用の参考になれば幸いです。
この記事を書いた人
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中原 渉
株式会社Five創業時より参画し、Instagram広告を中心とした運用型広告において100件以上の広告運用を担当。現在はマーケティング部のマネージャーとして、広告運用の戦略設計に加え、Web広告領域のオウンドメディアにおける編集責任者を務める。
