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Meta広告(Facebook/Instagram広告)のアカウント作成方法と始め方
【2025年度最新版】Meta広告で設定できるターゲティング一覧｜興味関心や設定例を解説
Meta広告を運用する際、「具体的にどんなターゲティングができるの？」と疑問をお持ちのご担当者様も多いのではないでしょうか。
本記事では、Meta広告のターゲティングについて詳しく解説します。
Meta広告を運用中の方はもちろん、Meta広告の運用を初めて実施されるご担当者様にもおすすめの内容です。
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目次
Meta広告のターゲティングの種類
Meta広告のターゲティング(詳細ターゲティング)は、大きく分けて「興味関心」「利用者層」「行動」の3つのカテゴリで構成されています。
それぞれのカテゴリを理解し、Meta広告の目的に合わせて組み合わせることで、より効果的な広告運用が可能になります。
興味関心ターゲティング
興味関心ターゲティングは、ユーザーがFacebookやInstagram上で「いいね！」やコメントをした投稿、フォローしているアカウントなどのアクティビティに基づいて、特定のトピックに関心を持つ層を対象としたターゲティングです。
例えば、「フィットネス」「旅行」「料理」といった趣味やライフスタイルに関連するカテゴリや、特定のブランド名や著名人などを設定することができます。
興味関心ターゲティングを的確に設定することで、広告主が提供する商品やサービスに潜在的な関心を持っているユーザーへ直接リーチできるようになります。
利用者層ターゲティング
利用者層ターゲティングは、Metaに登録されたプロフィール情報をもとに、特定の属性を持つユーザー層を対象としたターゲティングです。
具体的には、学歴、職業(業界)、交際ステータス(独身、既婚など)、ライフイベント、子供の有無といったターゲティングが利用できます。
これらのデータは信頼性が高く、特定のユーザー層に対してMeta広告を配信したい場合に有効です。
例えば、ブライダル関連のサービスであれば「婚約中」のユーザー、ファミリー向け商材であれば「子供がいる人」をターゲティングに設定できます。
行動ターゲティング
行動ターゲティングは、Metaのプラットフォーム内外におけるユーザーの具体的な行動履歴データを利用したターゲティングです。
これには、オンラインでの購買行動、特定のモバイルデバイスの利用状況、旅行の頻度などが含まれます。
例えば、「よく旅行する人」や「iPhoneを使用している人」といった、特定の行動をターゲティングに設定できます。
Meta広告の興味関心ターゲティング一覧
興味関心ターゲティングの設定は非常に広範囲に及びます。
「スポーツ」「アウトドア」「テクノロジー」「食品」「趣味」といった大きなカテゴリの中に、さらに細分化された多数のターゲティングが用意されています。
例えば、「スポーツ」の中には「サッカー」「野球」「バスケットボール」などの具体的なターゲティングが存在します。
ここでは興味関心ターゲティング一覧から一部を抜粋して記載します。
| カテゴリ① | カテゴリ② | カテゴリ③ |
|---|---|---|
| アウトドアレジャー(アウトドア) | ボート(アウトドア) | |
| アウトドアレジャー(アウトドア) | キャンプ(アウトドア) | |
| アウトドアレジャー(アウトドア) | 釣り(アウトドア) | |
| アウトドアレジャー(アウトドア) | 乗馬(馬術) | |
| アウトドアレジャー(アウトドア) | 狩猟(スポーツ) | |
| アウトドアレジャー(アウトドア) | マウンテンバイクでのサイクリング(サイクリング) | |
| アウトドアレジャー(アウトドア) | サーフィン(ウォータースポーツ) | |
| エンターテインメント(ソーシャルコンセプト) | ライブイベント(イベント) | 演劇(舞台芸術) |
| エンターテインメント(ソーシャルコンセプト) | ライブイベント(イベント) | アクションゲーム(ビデオゲーム) |
| エンターテインメント(ソーシャルコンセプト) | 映画(エンターテイメント・メディア) | アニメ映画(映画) |
| エンターテインメント(ソーシャルコンセプト) | 音楽(エンターテイメント・メディア) | ヘビーメタル(音楽) |
| エンターテインメント(ソーシャルコンセプト) | 読書(通信) | コミック(コミック・漫画) |
| エンターテインメント(ソーシャルコンセプト) | テレビ(映画・テレビ番組) | テレビのトークショー(テレビ番組) |
| スポーツ(スポーツ) | アメリカンフットボール(スポーツ) | |
| スポーツ(スポーツ) | 自動車レース(レーシング) | |
| スポーツ(スポーツ) | 野球(スポーツ) | |
| スポーツ(スポーツ) | バスケットボール(スポーツ) | |
| スポーツ(スポーツ) | トライアスロン(陸上競技) | |
| スポーツ(スポーツ) | バレーボール(スポーツ) | |
| テクノロジー(コンピューター・電子機器) | コンピューター(コンピューター・電子機器) | コンピューターメモリ(コンピューターハードウェア) |
| テクノロジー(コンピューター・電子機器) | コンピューター(コンピューター・電子機器) | パソコンモニター(コンピューター・電子機器) |
| テクノロジー(コンピューター・電子機器) | 家電・エレクトロニクス(コンピューター・電子機器) | オーディオ機器(電子機器) |
| テクノロジー(コンピューター・電子機器) | 家電・エレクトロニクス(コンピューター・電子機器) | カメラ(写真) |
| フード・ドリンク(フード・ドリンク) | お酒(フード・ドリンク) | ビール(アルコール飲料) |
| フード・ドリンク(フード・ドリンク) | 飲料品(フード・ドリンク) | エナジードリンク(ノンアルコール飲料) |
| フード・ドリンク(フード・ドリンク) | 料理(フード・ドリンク) | 日本料理(フード・ドリンク) |
| フード・ドリンク(フード・ドリンク) | レストラン(外食) | ファストフード(レストラン) |
| DIY(DIY) | ||
| アート・音楽(芸術) | 芝居・演技(舞台芸術) | |
| 衣料品(アパレル) | レディース服(アパレル) | |
| おもちゃ(おもちゃ) | ||
| 小売業(産業) | ||
| 子育て(子ども・子育て) | ||
| ショッピング(小売り) | ショッピングモール(小売り) | |
| 体操(体操) | ||
| パーソナルファイナンス(銀行サービス) | 住宅ローン(銀行サービス) | |
| 美容(ソーシャルコンセプト) | 美容院(化粧品) | |
| ファッション小物(小物) | ジュエリー(アパレル) | |
| フィットネス・ウェルネス(フィットネス) | フィットネス(フィットネス) | |
| ペット(動物) | 猫(動物) | |
| 旅行(旅行・観光) | ホテル(宿泊施設) | |
| 建設(産業) | ||
| その他の興味・関心 | フットボール・アソシエーション | |
| その他の興味・関心 | ビデオカメラ |
Meta広告の利用者層ターゲティング一覧
利用者層ターゲティングでは、ユーザーのライフイベント、家族構成、学歴、職業(業界)といったユーザー属性を設定できます。
例えば「業界」で勤務している企業の業界を設定したり、「子供がいる人」では子供の年齢層(3～5歳など)をターゲティングすることが可能です。
ここでは利用者層ターゲティング一覧から一部を抜粋して記載します。
| カテゴリ① | カテゴリ② | カテゴリ③ |
|---|---|---|
| 仕事 | 業界 | 2000年～2009年に設立された会社 |
| 仕事 | 業界 | 2010年以降に設立された会社 |
| 仕事 | 業界 | 会社 |
| 仕事 | 業界 | IT・技術 |
| 仕事 | 業界 | ヘルスケア・医療 |
| 仕事 | 業界 | マネジメント |
| 仕事 | 業界 | 交通・輸送 |
| 仕事 | 業界 | 会社の収益: 100万ドル～1,000万ドル |
| 仕事 | 業界 | 会社規模: 社員数101～500人 |
| 仕事 | 業界 | 会社規模: 社員数11～100人 |
| 仕事 | 業界 | 会社規模: 社員数1～10人 |
| 仕事 | 業界 | 営業 |
| 仕事 | 業界 | 地域福祉・社会福祉 |
| 仕事 | 業界 | 建築・工学 |
| 仕事 | 業界 | 建設 |
| 仕事 | 業界 | 教育・図書館 |
| 仕事 | 業界 | 清掃・メンテナンス |
| 仕事 | 業界 | 生命科学、物理科学、社会科学 |
| 仕事 | 業界 | 管理 |
| 仕事 | 業界 | 製造 |
| ライフイベント | 家族から離れた所に住んでいる | |
| ライフイベント | 婚約中 (1年未満) | |
| ライフイベント | 新婚 (3ヶ月未満) | |
| ライフイベント | 特定の人の友達 | 1か月以内に誕生日を迎える人の友達 |
| ライフイベント | 特定の人の友達 | 1週間以内に誕生日を迎える人の友達 |
| ライフイベント | 特定の人の友達 | 最近引っ越した人の友達 |
| ライフイベント | 記念日 | 30日以内に記念日がある人 |
| ライフイベント | 記念日 | 31～60日以内に記念日がある人 |
| ライフイベント | 誕生日 | 誕生月 |
| ライフイベント | 誕生日 | 近日中に誕生日を迎える |
| ライフイベント | 遠距離恋愛 | |
| 学歴 | 学歴 | 高卒 |
| 学歴 | 学歴 | 大学生・専門学校生 |
| 学歴 | 学歴 | 大学中退 |
| 学歴 | 学歴 | 大卒 |
| 交際 | 交際ステータス | 交際中 |
| 交際 | 交際ステータス | 婚約中 |
| 交際 | 交際ステータス | 既婚 |
| 交際 | 交際ステータス | 独身 |
| 子供がいる人 | 父親/母親 | 子どもがいる(すべて) |
| 子供がいる人 | 父親/母親 | 高校卒業年齢以上の子どもがいる人(18～26歳) |
| Financial | 収入 | 世帯収入：上位10％(米国の郵便番号ごとの地域) |
Meta広告の行動ターゲティング一覧
行動ターゲティングでは、ユーザーのアクティビティやデバイス利用状況に基づいたターゲティングを設定できます。
例えば「モバイルデバイス」カテゴリでは「Apple社のデバイス」といったターゲティングを設定でき、「旅行」カテゴリでは「海外旅行によく行く人」「出張が多い人」などを設定できます。
ここでは行動ターゲティング一覧から一部を抜粋して記載します。
| カテゴリ① | カテゴリ② | カテゴリ③ |
|---|---|---|
| デジタルアクティビティ | Facebook Gamingにアクセスした人 | |
| デジタルアクティビティ | Facebook Liteアプリユーザー | |
| デジタルアクティビティ | Facebook page admins | Facebookページの管理者 |
| デジタルアクティビティ | Facebook決済の利用者(30日) | |
| デジタルアクティビティ | Facebook決済の利用者(90日) | |
| デジタルアクティビティ | Instagramビジネスプロフィール管理者 | |
| デジタルアクティビティ | すべてのクリエイター | |
| デジタルアクティビティ | アーリーアダプター | |
| デジタルアクティビティ | インターネットパーソナリティのクリエイター | |
| デジタルアクティビティ | キャンバスゲーミング | キャンバスゲームをプレイ(昨日) |
| デジタルアクティビティ | キャンバスゲーミング | キャンバスゲームをプレイ(過去14日間) |
| デジタルアクティビティ | コンソールゲーマー | |
| デジタルアクティビティ | ショップの管理者 | |
| デジタルアクティビティ | 中小企業のオーナー | |
| デジタルアクティビティ | 使用OS | Facebookアクセス(OS): Windows 10 |
| デジタルアクティビティ | 使用インターネットブラウザ | Facebookアクセス(ブラウザー): Chrome |
| デジタルアクティビティ | 使用インターネットブラウザ | Facebookアクセス(ブラウザー): Safari |
| デジタルアクティビティ | 新しいアクティブなビジネス(< 12か月) | |
| デジタルアクティビティ | 旅行・アウトドア関連のクリエイター | |
| モバイルデバイスユーザー | Facebookアクセス(モバイル): スマートフォンとタブレット | |
| モバイルデバイスユーザー | Facebookアクセス(モバイル): タブレット | |
| モバイルデバイスユーザー | オペレーティングシステム別のすべてのモバイル機器 | Facebookアクセス(モバイル): Android機器 |
| モバイルデバイスユーザー | オペレーティングシステム別のすべてのモバイル機器 | Facebookアクセス(モバイル): Apple (iOS)機器 |
| モバイルデバイスユーザー | オペレーティングシステム別のすべてのモバイル機器 | Facebookアクセス(モバイル): Windows Phone |
| モバイルデバイスユーザー | ネットワーク接続 | Facebookアクセス(ネットワークタイプ): 4G |
| モバイルデバイスユーザー | ブランド別のすべてのモバイル機器 | Amazon |
| モバイルデバイスユーザー | ブランド別のすべてのモバイル機器 | Facebookアクセス(モバイル): Motorola Androidモバイル機器 |
| モバイルデバイスユーザー | ブランド別のすべてのモバイル機器 | Facebookアクセス(モバイル): Samsung Androidモバイル機器 |
| モバイルデバイスユーザー | ブランド別のすべてのモバイル機器 | Facebookアクセス(モバイル): Sony Androidモバイル機器 |
| モバイルデバイスユーザー | ブランド別のすべてのモバイル機器 | |
| モバイルデバイスユーザー | ブランド別のすべてのモバイル機器 | HTC |
| モバイルデバイスユーザー | ブランド別のすべてのモバイル機器 | アップル |
| モバイルデバイスユーザー | ブランド別のすべてのモバイル機器 | ソニー |
| モバイルデバイスユーザー | 新しいスマートフォン・タブレットのユーザー | |
| 海外駐在者 | カナダに住んでいた(元海外駐在者 - カナダ) | |
| 海外駐在者 | ポーランドに住んでいた(元海外駐在者 - ポーランド) | |
| モバイルデバイスユーザー/デバイスの使用期間 | モバイルデバイスユーザー(10～12か月) | |
| 旅行 | よく旅行する人 | |
| 記念日 | 記念日(61～90日以内) | |
| 購入行動 | アクションを実行したカスタマー |
Meta広告のターゲティング設定例
これまで解説したターゲティング一覧を組み合わせることで、Meta広告の精度を高めることができます。
ここでは具体的なターゲット層を想定して、どのようにターゲティングを組み合わせて設定するのか、3つのパターンを例として紹介します。
1.旅行興味関心層
海外旅行ツアー商材を宣伝する場合、興味関心ターゲティングで「旅行」「海外旅行」「航空会社」「ホテル」などを選択します。
これに加えて、行動ターゲティングの「よく旅行する人」を掛け合わせることで、より旅行への意欲が高いユーザー層に向けたターゲティングが可能です。
国内旅行やインバウンドの場合は「日本に興味がある人」に向けたターゲティングを追加するケースもあります。
| 旅行興味関心層 | カテゴリ |
|---|---|
| よく旅行する人 | 行動 |
| 頻繁に海外旅行をする人 | 行動 |
| 旅行から帰ってきて2週間以内であると思われる人 | 行動 |
| 旅行から帰ってきて1週間以内であると思われる人 | 行動 |
| 旅行ガイドブック | 興味関心 |
| 風景写真 | 興味関心 |
| 旅館 | 興味関心 |
| パッケージツアー (旅行・観光) | 興味関心 |
| 旅行(旅行・観光) | 興味関心 |
| Tourism (industry)※観光(産業) | 興味関心 |
| Vacations (social concept)※バケーションソーシャルコンセプト | 興味関心 |
| Adventure travel (travel & tourism)※アドベンチャー旅行(旅行・観光) | 興味関心 |
| Ecotourism (travel & tourism)※エコツーリズム(旅行・観光) | 興味関心 |
| Hotels (lodging)※ホテル(宿泊施設) | 興味関心 |
| トリバゴ | 興味関心 |
| リゾート(旅行・観光業) | 興味関心 |
| Hotels.com (宿泊施設) | 興味関心 |
| Airbnb (宿泊施設) | 興味関心 |
| エクスペディア | 興味関心 |
| トリップアドバイザー(旅行・観光業) | 興味関心 |
| ビジネスクラス(空の旅) | 興味関心 |
| ヴィラ(宿泊施設) | 興味関心 |
| Air travel (transportation)※空の旅(交通) | 興味関心 |
| 航空 | 興味関心 |
| 格安航空会社 | 興味関心 |
| 航空会社 | 興味関心 |
| Aviation (air travel)※航空(空の旅) | 興味関心 |
| 飛行機 | 興味関心 |
| Cruises (travel & tourism business)※クルーズ(旅行・観光業) | 興味関心 |
| Beaches (places)※ビーチ(場所) | 興味関心 |
| 海(水域) | 興味関心 |
| 島 | 興味関心 |
| 海水浴場 | 興味関心 |
2.子持ち(ママ)層
子供向けの教材を販売するECサイトがMeta広告を配信する場合は、利用者層ターゲティングの「小学校低学年の子どもがいる人(6〜8歳)」などを設定します。
次に興味関心ターゲティングで「子育て」「学校」などを追加して、関連性の高いユーザー層にターゲティングできるよう設定します。
性別を「女性」に設定することで、母親層に特化したMeta広告を配信することもできます。
| 子持ち層 | カテゴリ |
|---|---|
| 子どもがいる(すべて) | 利用者層 |
| 小学校低学年の子どもがいる人(6～8歳) | 利用者層 |
| 小学校高学年の子どもがいる人(9～12歳) | 利用者層 |
| 子どもがいる人(13～17歳) | 利用者層 |
| 高校卒業年齢以上の子どもがいる人(18～26歳) | 利用者層 |
| 既婚 | 利用者層 |
| 子供(子ども・子育て) | 興味関心 |
| 中学校 | 興味関心 |
| 高校(初等・中等教育) | 興味関心 |
| Higher education (education)※高等教育(教育) | 興味関心 |
| 大学(高等教育) | 興味関心 |
| 学校(教育) | 興味関心 |
| 大学・カレッジ(高等教育) | 興味関心 |
3.投資興味関心層
不動産投資セミナーの集客を目的とする場合、まず興味関心ターゲティングで「投資」「株式投資」「不動産投資」「資産運用」などを設定します。
次に投資を行う経済的余裕がある層を狙うため、利用者層ターゲティングで「経営者」といった役職などを選択します。
| 投資興味関心層 | カテゴリ |
|---|---|
| Trader | 肩書き |
| Forex Trader | 勤務先 |
| デイトレード(投資) | 興味関心層 |
| 外国為替市場(通貨) | 興味関心層 |
| FTSE100種総合株価指数 | 興味関心層 |
| 株式(金融) | 興味関心層 |
| 金融(ビジネス・ファイナンス) | 興味関心層 |
| 金融市場(投資) | 興味関心層 |
| 収入(ビジネス・ファイナンス) | 興味関心層 |
| 証券取引(投資) | 興味関心層 |
| 投資家(投資) | 興味関心層 |
| 投資管理(投資) | 興味関心層 |
| 不動産(不動産) | 興味関心層 |
| 不動産投資(投資) | 興味関心層 |
| Investment (business & finance)※投資(ビジネス・ファイナンス） | 興味関心層 |
Meta広告のターゲティングの全体像
Meta広告のターゲティングは、これまで紹介してきた「詳細ターゲティング」以外にも重要な要素があります。
基本的なユーザー属性を指定する「デモグラフィックターゲティング」や、自社が保有する顧客データなどを活用する「カスタムオーディエンス」です。
これらのターゲティングを組み合わせることで、Meta広告運用の効果を最大化することができます。
詳細ターゲティング
詳細ターゲティングは、これまで紹介してきた「興味関心」「利用者層」「行動」のターゲティングです。
ユーザーがMeta上で登録しているプロフィール情報やアクティビティといったデータに基づいて、細かく設定することができます。
このターゲティングでは、自社の商品やサービスに関心を持つ可能性のあるユーザー層を狙ってMeta広告を配信することが可能です。
デモグラフィックターゲティング
デモグラフィックターゲティングは、Meta広告を配信するユーザー層の「年齢」「性別」「地域」「言語」を設定します。
例えば、店舗に来店できる地域を設定したり、特定の年齢層に向けたアパレルブランドであれば年齢のターゲティングが必要です。
年齢
Meta広告の配信では、ターゲティングするユーザーの年齢を1歳単位で設定できます。
例えば、20代に人気のアパレルブランドでは20〜29歳、役職を持ったビジネスマン向けの商材では30歳以上、といったようなターゲティングが可能です。
性別
Meta広告を配信する性別を「すべての性別」「男性」「女性」から設定できます。
例えば、女性専用のフィットネスジムや男性向けの育毛剤などのターゲットが限定されている商材では、性別を設定するケースが多いです。
地域
Meta広告を配信する地域を設定できます。
国、都道府県、市区町村といった設定のほか、特定の地点から半径を指定してターゲティングすることも可能です。
カスタムオーディエンス
カスタムオーディエンスは広告主が保有するデータなどを活用して、特定のユーザーにMeta広告を配信する機能です。
例えば自社の顧客と似ているユーザーや、一度自社のサイトを訪れたことがあるユーザーにターゲティングすることができます。
Meta広告のターゲティング設定のポイント
Meta広告のターゲティングを最大限に活用するためには、いくつか押さえておくべきポイントがあります。
ここでは、特に重要となる要素について解説します。
ターゲット像を明確に決めておく
効果的なターゲティングを行うための第一歩は、Meta広告を誰に配信したいのか、ターゲット像(ペルソナ)を具体的に設定することです。
年齢や性別、居住地といった基本情報に加えて、どのようなライフスタイルを送り、何に興味を持ち、どんな課題を抱えているのかまでを詳細に言語化します。
ペルソナが明確であれば、多数のターゲティングの中から、どれを設定するべきか論理的に判断できるようになります。
オーディエンスサイズを確保する
ターゲットをより精密にしようと条件を絞り込んだ結果、オーディエンスサイズが小さくなることがあります。
オーディエンスサイズが小さすぎると、同じユーザーにMeta広告が何度も配信されるなど、パフォーマンスの悪化につながるリスクも高まります。
Meta広告マネージャに表示されるオーディエンスサイズの推定値を参考に、一定以上の規模を保つように調整する必要があります。
Meta社は広告主に対して、できる限り広くターゲティングすることを推奨しています。
ターゲティングの重複を避ける
Meta広告で複数の広告セットを配信する際、それぞれのターゲティング設定が重複することで、同じユーザーが複数の広告セットのターゲットに含まれてしまいます。
これを防ぐために、各広告セットでターゲティングが明確に分かれるように設定することが有効です。
まとめ
Meta広告のターゲティングは、「興味関心」「利用者層」「行動」の詳細ターゲティングを基本とし、デモグラフィックターゲティングや自社データを活用したカスタムオーディエンスを組み合わせることで、精度の高い広告配信を実現します。
Meta広告の効果を最大化するには、まず広告を配信したいターゲット像を明確に決めて、それに基づいた適切なターゲティングを設定することが重要です。
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