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【より便利に】Google広告スクリプトの頻出語句紹介
以前、以下の記事にてGoogle広告スクリプトを活用したレポート自動化の方法をご紹介しました。
Google広告スクリプトを使って自動レポートを作成
Google広告の運用で日々の分析をする際には、 等が基本だと思います。 弊社は設立1年目という所もあり、今までは全てマンパワーで賄っていたのですが、「自動化」に動いていかないと分析・改善に辿りつく前…
今回は、Google広告スクリプトで利用できる指標のうち、特に使用頻度の高い項目を中心に詳しくご紹介します。
- Google広告スクリプトで自動化したレポートを自社向けにカスタマイズしたい方
- 日々のレポート作業を効率化し、分析に充てる時間を増やしたい方
該当する方は、ぜひ参考にしてください。
日付
- レポート出力時の表記(年/月/日などの形式指定)
- レポートの抽出期間の指定
のどちらにも利用する項目です。
出力行として利用する際は下記を最も多く利用しています。
| スクリプト内名称 | 内容 |
|---|---|
| segments.year | 年 |
| segments.month | 月 |
| segments.date | 日 |
| segments.week | 週 |
| segments.hour | 時間 |
出力期間を指定する際には、下記の形式が代表的な例としてよく使用されています。
| スクリプト内名称 | 内容 |
|---|---|
| TODAY | 本日のみ。 |
| YESTERDAY | 昨日のみ。 |
| LAST_7_DAYS | 過去 7 日間（本日を除く）。 |
| LAST_BUSINESS_WEEK | 月曜日から金曜日の 5 営業日から成る前営業週 |
| THIS_MONTH | 今月のすべての日。 |
| LAST_MONTH | 先月のすべての日。 |
| LAST_14_DAYS | 過去 14 日間（本日を除く）。 |
| LAST_30_DAYS | 過去 30 日間（本日を除く）。 |
| THIS_WEEK_SUN_TODAY | 前の日曜日から本日まで。 |
| THIS_WEEK_MON_TODAY | 前の月曜日から本日まで。 |
| LAST_WEEK_SUN_SAT | 前の日曜日から始まる 7 日間。 |
| LAST_WEEK_MON_SUN | 前の月曜日から始まる 7 日間。 |
キャンペーン関連
キャンペーンや広告グループなど、より細かな単位で指標を計測する際に設定する項目です。
| スクリプト内名称 | 内容 |
|---|---|
| campaign.advertising_channel_type | キャンペーンタイプ(検索・ディスプレイ等) |
| campaign.name | キャンペーン名 |
| ad_group.name | 広告グループ名 |
| ad_group_ad.labels | 広告ラベル名 |
ユーザー属性関連
年齢・性別など、ユーザー属性に関連する指標を出力したい際に利用する項目です。
基本的にはGoogle広告管理画面で作成するレポートと同様に扱えますが、組み合わせによっては同時に出力できない項目もあるため注意が必要です。
| スクリプト内名称 | 内容 |
|---|---|
| gender_view.resource_name | 性別 |
| age_range_view.resource_name | 年齢 |
| segments.device | デバイス |
KW・検索クエリ関連
リスティング広告を運用するうえで、検索キーワードや検索クエリ(語句)のパフォーマンス分析は不可欠です。
これらの指標をレポートとして出力する際に使用する項目です。
| スクリプト内名称 | 内容 |
|---|---|
| ad_group_criterion.keyword.text | 検索キーワードのテキスト |
| ad_group_criterion.keyword.match_type | 検索キーワードのマッチタイプ |
| search_term_view.search_term | 検索語句のテキスト |
| segments.search_term_match_type | 検索語句のマッチタイプ |
| search_term_view.status | 検索語句のステータス(追加・除外状況) |
| segments.keyword.info.text | 検索語句に対応した検索キーワードのテキスト |
値関連
設定した行項目に対して、どの指標を出力するかを指定するための設定項目です。
特によく使用される主な指標は、以下のとおりです。
| スクリプト内名称 | 内容 |
|---|---|
| metrics.impressions | 表示回数 |
| metrics.clicks | クリック数 |
| metrics.cost_micros | 利用金額 |
| metrics.conversions | コンバージョン数 |
| metrics.conversions_value | コンバージョン値 |
| metrics.all_conversions | すべてのコンバージョン数 |
| metrics.all_conversions_value | すべてのコンバージョン値 |
| metrics.video_views | 動画再生数 |
| metrics.video_quartile_p25_rate | 25%まで動画が再生された割合 |
| metrics.video_quartile_p50_rate | 50%まで動画が再生された割合 |
| metrics.video_quartile_p75_rate | 75%まで動画が再生された割合 |
| metrics.video_quartile_p100_rate | 100%まで動画が再生された割合 |
コンバージョン関連
複数のコンバージョンを設定している場合に、どのコンバージョンが獲得されているかを分析する際に使用する指標です。
| スクリプト内名称 | 内容 |
|---|---|
| segments.conversion_action_name | コンバージョン名 |
コンバージョン名に関する行項目を指定した場合、出力できる指標はコンバージョン関連の値に限定されます。
表示回数やクリック数などの他指標は併せて出力できない点にご注意ください。
まとめ
各項目の名称や使い方は、運用を続ける中で自然と身につきます。
ぜひこれらの指標を効果的に組み合わせ、レポート作成の工数を削減し、より多くの時間を分析業務に充ててください。
本記事が、皆さまのパフォーマンス向上に少しでも貢献できれば幸いです。
この記事を書いた人
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Five Blog編集部
御茶ノ水でWeb広告全般の運用代行をしているFiveの編集部です！ 実際の広告運用で得た知見を基に、Google広告やInstagram広告といった各媒体の最新情報やプロの運用担当が書いたノウハウを発信します。
